有钱、学历高、身世好、阴晴不定、一意孤行、话少、对别人冷漠只对女主好……自力意识醒悟的新一代观众，已经不能接受这样陈旧的强横总裁设定。若何解决悬浮与审美疲劳，成为霸总剧创作的要害。本文来自微信民众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：洞照，原文题目：《国产剧里的霸总，与爹味只有一线之隔》，题图来自：《半是蜜糖半是伤》

《我，喜欢你》将恋爱与美食连系，观众一边观剧一边浏览职业级厨艺。

后疫情时代的国产剧市场，被悬疑、女性及生涯题材剧集占去大半壁江山。在此靠山下，红极一时的霸总剧卷土重来，在行业和观众甘之如饴的同时，围绕霸总人设的话题也成为舆论热门。

2001年，征象级剧集《流星花园》中的道明寺成为全民情人，今后影视剧中的霸总一起北上，《钻石王老五的艰难恋爱》《来不及说我爱你》《美丽缘之华美冒险》等作品培养出大批具有代表性的国产霸总。

霸总剧虽备受观众及行业推许，口碑却一直处于割裂状态。凭据FUNJI娱乐数据服务的统计，近20年来，只有10部华语霸总剧的豆瓣评分在7分以上，2019年之后的作品则只有《半是蜜糖半是伤》及《我，喜欢你》两部。

《半是蜜糖半是伤》以怪异的“暗恋”视角展现都市职场人的爱怨纠葛。

同为热搜常客的上述两部剧集，在霸总人设方面具有显著差异。《我，喜欢你》的人物关系以忘年恋为基调，在一样平常气氛的渲染下引发诸多遐想。剧中的霸总坐拥反差萌和吃货属性的双重加持，去“爹味”的人设一方面弥补了他与女主间跨越一轮的岁数差，另一方面拉近了虚构与现实的距离，为跨代际霸总剧议题提供了新的解题思绪。

现代霸总，得女观众者得天下？

霸总即“强横总裁”，出自网络小说里的总裁文，此类人物形象随网文影视化跃然屏上。

“霸总和霸总剧最初走红的缘故原由，在于知足了小城镇和城乡女性对这类人的理想。”青年编剧司马桥以为，虽然霸总剧受众的地域和职业漫衍处在转变当中，但女性依然是其最大甚至唯一的目标群体。凭据百度指数近一年的人群画像，搜索要害词“强横总裁”的性别漫衍中，女性占有近八成，岁数集中在20—40岁。

网络指数仅从线上视角反映了霸总的受欢迎水平，在互联网时代正式来临前，霸总最先通过电视荧幕走进千家万户。

因此，在制片人、出品人、经纪人曾歆贻看来，女性观众对霸总剧的喜欢不受岁数限制：“霸总出圈是年轻受众动员的，若是作品自身品质好，内容不夸张、不沙雕，有行业质感，就会动员30岁~49岁的女性。”换言之，女性对爽感的需求不分老幼。

不久前的“假靳东圈套”，即是这一看法的佐证。中国新闻网在相关报道中指出，“假靳东”们的诱骗手法并不高明，但他们却抓住了中老年人不被关注的“情绪需求”。

在非典型霸总剧《我的前半生》中，靳东饰演的贺涵宛如几位女性角色的救世主，他既是女友唐晶忙碌人生里的慰藉，又是红粉知己罗子君实现逆袭的领路人。女性观众将其霸总人设投射在演员身上，一边知足理想，一边自我疗愈。

《我的前半生》属于另外一种非典型的霸总剧。

“一部好的霸总剧，会给处于某个心理阶段的女性带来一种沉醉式体验，从而发生极强的代入感。”据资深娱乐营销人士安小安考察，对女性受众而言，霸总剧的观剧历程犹如一次恋爱，现实中得不到的情绪共识和择偶尺度会被唤起，从而发生愉悦感及令人欲罢不能的快感。

曾有外洋学者将一切互联网需求归结为性需求，站在这一角度，“这类产物最为靠近这个属性”。

惋惜的是，女观众为霸总打下的天下，并非不能撼动。近年，霸总剧和霸总角色陷入口碑两极化的怪圈，不少古早霸总形象在现代网友的群嘲中“翻红”。司马桥举例说明：“《情深深雨濛濛》里的何书桓就是一个极端例子。另有《命中注定我爱你》中男女主最初接触的历程，那时的观众可能很嗑，但现在看就是犯罪。”

随着社会进步、生涯水平提高和影视平台向互联网迁徙，影视剧受众人群漫衍与当地生长水平的关联度也日益提高。

“电视时代的主要受众是二三线都会，包罗欠发达区域的女性；互联网时代则是一二线都会的女性，即都市女性整体，她们的需求不是霸总，而是自力女性的视角。”根据司马桥的明白，现在的霸总仍在复刻已往的模式，早已跟不上时代。

告辞悬浮感，从去“爹味”最先

安小安以为，国产霸总剧最普遍的问题照样悬浮：“若是不是做了很好的设定、有很好的人物塑造，观众难以沉醉。”

“有钱、身世好、学历高、话少、一意孤行，只对女主好，对别人冷漠，看待事情干净利落，逻辑清晰，是一个理性的人，但遇到女主会方寸大乱、甩掉原则、阴晴不定……”曾歆贻在总结国产霸总的陈旧套路时，不禁大笑起来。她发现霸总刚最先的设定都是爱说教，在领会女主的优点后，才逐渐改观。

受网文影响，男强女弱、好为人师、看待女性角色像爹教训女儿，几乎是所有传统霸总的通病。在早年，这种设定确实给一些女性观众带去了知足特殊心理需求的爽感。但现在，自力意识醒悟的新一代观众，已不再需要甚至厌恶男性角色身上的“爹味”。

在此靠山下，行业最先拓展霸总的类型和人设。在路晋（《我，喜欢你》男主角）身上，曾歆贻很少感受到说教意味，他之以是能成为今年最具话题度的霸总，说明角色性格特点的塑造异常主要。

“不局限于之前的某种长相、类型，形状加倍多元化。以前的霸总没瑕玷，现在会赋予他们一些人性化的设置，好比病痛、瑕玷、怪癖。”这些瑕疵不仅让人物更贴近观众，也制造出一些缺口，让通俗人“有可乘之机”，观众在看剧时便会更有代入感。

站在编剧角度，司马桥在《我只喜欢你》《忽而今夏》等作品中看到了霸总的另一种可能。“可以是纯粹的女性视野，男性角色也不像本世纪初那样表现出张扬、对天下不屑一顾的态度，而是加倍温柔，在女性眼前愿意以同等身份相处。若是这些作品也归为霸总剧，那么现代都市女性更乐于看到这类男主。”

安小安以为，皮囊对霸总而言仍然主要。其次，完善霸总人设正在失势，他们有弱点，且适时展示懦弱的一面，反而会有不错的效果。

《忽而今夏》中不仅有青春与恋爱，更将小我私家奋斗故事贯串其中。

司马桥是本次受访者中唯一的男性，他不反感“爹味”和说教，不外要看说的是什么，“内容比行为更主要”。司马桥坦言，自己并非以性别视角看剧的人，很少以强烈的小我私家情绪代入其中，他看的是一部作品的社会文化靠山。

他以为当下的社会思潮是反感霸总人设的：“从今年的热词就能看出来，好比内卷、打工人。再者，近期的国际形势和经济情形也在不停转变。以是现在要塑造讨喜的、紧跟时代的霸总形象，着实很难。”

解决方案之一，是让影视里的霸总受到挫折，回到人世，与悬浮感一刀两断，宽大通俗观众才气发生共情。“好比停业、家族关系破碎等，迫使霸总从底层重新最先，接受跟‘社畜’一样的生涯灾祸。像周星驰塑造的苏乞儿形象，就是这样立住的。”

另一条路，是打破“势均力敌的恋爱”套路，影视作品里女强男弱是一个趋势。“对照极致的做法是让女性做霸总，而且区别于已往的大女主爽剧，让女主做秩序的制订者和掌控者。”

一个商品的成败，是买卖双方的事

霸总剧是影视行业为特定人群制订的精神方案，它高效、精准、平安，更易引发观众和用户的喜好及追捧，进而带来收视率和声量。制作方、出品方、平台方甚至经纪公司能够依附一部霸总剧或一个霸总角色，尽享流量盈利。

然而，即便霸总拥有深挚的群众基础，但从行业层面看，它的盛行也经历过荆棘和断档。“一位演员跟我提过，大约在2015年的时刻，他有一部设置很好的霸总剧没有出来，”曾歆贻对记者说，“由于那时刻盛行的是青春校园题材，另有大女主剧。”

究其缘故原由，一方面由于霸总剧在前十年的生长历程中懒于突破，另一方面则是行情和舆情不停生长的效果。

曾歆贻以为，霸总剧作为一种商品，它的天花板显而易见，“是一个感受的营造，作品的意义、内在、服化道等层面的器械，很容易被忽略”。

曾有网友给她留言说，不在乎霸总剧在行业层面好不好，“给我们拍这种剧看就行了，只要甜就好，卖相和包装不主要”。观众的低要求，对创作者发生了误导，一大批制作粗拙的霸总剧蜂拥而至，拉低了整个类型的水准。

《流星花园》之后，影视剧中的霸总一起北上，好比《美丽缘之华美冒险》就是异常具代表性的国产霸总剧。

行业无法脱离用户存在，正如许多情侣会因双方发展速率的失调而渐行渐远，一个跟不上观众发展措施的剧集类型，也同样会被甩掉。曾经“只要甜就好”的观众，已经不再那么容易知足。

安小安示意：“霸总剧若是没有长足的创新，面目相似、桥段重复是极其容易泛起的情形，恶评自然随之而来。”更何况，现在的网络声量很大水平上是由男性意见首脑垄断的，他们中的大多数对霸总有着先天的排挤。

因此，制止审美疲劳、增强差异化，成为霸总和霸总剧的当务之急。在承袭经典内核的条件下，必须给霸总和霸总剧穿上与众不同的外衣，才气打造一部引人入胜的作品。在影视工业化水平较高的美国和韩国，就不乏此类乐成案例。

安小安最难忘的美国霸总作品是《暮光之城》系列，这也是外洋少见的尺度霸总剧。常见的霸总剧往往使用显著的社会地位、经济水平的高下来区隔男女主，而《暮光之城》用了一个举世无双的元素举行包装：“男女主的差异是吸血鬼、人类的区隔，霸总的情敌不是另一个同族，而是狼人。

也有一些学者对此做了文化研究意义上的解读，例如戴锦华就以为，从种族和阶级分析维度来看，狼人的种族是居住在留居地中的印第安人，吸血鬼则是代表来自欧洲的白种人。”

2016年之前，曾歆贻与韩国偕行交流频仍，她对许多外壳新颖的霸总韩剧印象深刻：“《太阳的后裔》内核是玛丽苏霸总剧，然则经由层层包装和细节的弥补，让人感受不到；《虽然是神经病但没关系》是女霸总和小奶狗设定；之前的《鬼魅》着实也是霸总剧，而且照样养成系。”

《鬼魅》让金高银爆红，也说明霸总剧乐成地俘获了观众的芳心。

反观海内，霸总的人设依然高度统一，有一定的僵化头脑。“没有人花时间去钻研，以为没必要，随便拍拍也可以，没有创新，加上大多数都是网文改的，基础没有那么好。”曾歆贻说。

对此，安小安也持同样态度：“海内外霸总剧的差异，主要在于制作水准和创作细节的处置。另有就是行业水平和观众水准决议的，若是说做到70分就好卖了，谁会愿意做到120分呢？”

未来，只要对爱和完善的需求存在，霸总剧就还会存在。行业和观众都不会放弃霸总剧，但必须以人物形象丰满、细节描绘细腻、剧集不停进步、创新为条件。创作者要用一件更着实的“天子的新衣”，去知足观众的理想以及生涯中无法实现的欲望。

（应受访者要求，司马桥、安小安为假名）

本文来自微信民众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：洞照