本文来自硅兔赛跑（ID：sv_race）的投稿，作者：Amelie，编辑：梓，题图来自：CFP

Netflix最近大新闻许多。

九月初刚宣布与《三体》杀青剧集制作协议，马上又传出与英国前王室成员哈里王子和梅根的互助。

在不久的未来，哈里配偶将为Netflix制作一系列影戏、电视剧、纪录片、儿童节目等。

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虽然早在今年1月份，他俩就在网络上对外宣布退出英国王室，但至今也无时无刻不处在“英国王室”的光环之下。以至于网友戏称说，虽然他们嘴上说着逃离王室去寻找自由，然则面临生涯压力照样要蹭着王室的热度“恰饭”。

Netflix虽然没有对外宣布两人片酬的详细数目，不外业内专业人士估算这笔互助用度高达1.5亿美元左右。

选择中国最火的科幻小说，拿下英国王室内容，自2011年走上全球化内容结构门路以来，Netflix已取得卓有成效的战绩：

• 2010年仅美国市场，2015年拓展至50个国家，2017年在全球190个国家和区域提供内容服务；

• 2018年第二季度，外洋营收首次跨越美国市场；

• 2020年第一季度，新增1570万用户中86%为外洋市场新增。

• 停止2020年第二季度，Netflix全球总用户数到达1.93亿，其中美国和加拿大区域付用度户占到达7332万（38%），而欧洲、中东和非洲、拉丁美洲、亚太等国际市场用户到达1.2亿（62%）左右。

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只管在美国本土市场上面临着迪士尼Disney 、华纳HBO、亚马逊Prime的严重挑战，但Netflix已经乐成在外洋开疆拓土，打下一片大好山河。

一、外洋内容是Netflix的一大亮点

相比竞争对手，Netflix外洋结构的脚步更快一点。

欧洲、中东和非洲区域是Netflix的第二大市场，而想在欧洲开展营业，Disney 还要先努力完成30%欧洲本土原创内容的制作指标，Hulu估量要等到2021年才会有所行动。

至于HBO和NBCUniversal，更显得野心不足，“处在异常异常早期的阶段”。

在外洋市场上，Netflix已经推出了许多收视与口碑双收的剧集：

英国：《王冠》

2016年，讲述英国王室生长历程的传记片，号称史上耗资最贵的电视剧《王冠》(The Crown)横空出世。

奢华、雄伟、漫长...所有大而全的字眼都可以归纳综合它的主题。优良、精湛、考究....又能体现它细节的极致。外界说它尊重历史、讲求细节，从服装、演出、摄影、剪辑、音乐等各个方面堪称完善。

昔时一度斩获了金球奖最佳电视剧集、最佳女主角、艾美奖最佳男配角等大巨细小若干奖项。

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喜欢八卦的可以看到英国皇室的种种桃色逸闻，而关注历史的也完全可以追随大英帝国“第一家庭”的视角见证英国激荡的现代史。

这部剧不仅在英国观众中很有市场，全球观众也喜闻乐道。

将会拍到第六季，总共60集，演绎女王在位60多年来的风霜岁月。

去年上线的第3季中就是由2019年奥斯卡新科影后奥利维娅·科尔曼接任演绎女王的中年。

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预计在今年11月的《王冠4》中，不可避免的会涉及到哈里的生母戴安娜王妃的故事。

在此时哈里已经成为Netflix的战略互助伙伴，加上这一季又有英国女王、撒切尔夫人、戴安娜王妃三个传奇女人同台的亮点，想必又会收割一批影迷和巨细奖项了。

从一以贯之的本土化内容 全球分发，到在全天下范围内寻找畅销小说、真人真事改编，选择已经乐成过的题材和案例，再到坚持拍摄真实的非英语剧集，在其它语言和文化中追求改编灵感……

Netflix的征服全天下设计，越玩越大。

韩国：《王国》

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韩国的丧尸题材是2016年《釜山行》立起来的口碑热门题材。

说到《王国》，作为Netflix去年的开年大剧（改编自网络着名漫画《神的国家》），由一直以拍影戏见长的金承勋担任导演，金恩熙编剧，她的作品《信号》也是昔时电视界的征象级作品。

演员阵容是在韩国着名度很高的朱智勋 裴斗娜 柳承龙，在2021年的第3季中另有全智贤强势加盟。

提及它的内容，你以为Netflix拍的只是丧尸 宫斗？有心的观者还看出了更深层的内容：

在《王国》中的末日里，并没有拯救天下、率领众人的英雄，而人人自危才是常态。

可明显已是浊世、人人自危，但君主们还要营造出一副国泰民泰、王权还在的排场，去镇压人心，冒充维持不正常中的正常感。如耸立的微微摇晃的大楼，四处都是阴谋和算盘。

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固然这部剧是限制级的，由于有些画面实在是太具有冲击力啦！以是若是胆子小的话，至心不建议晚上独自一人旁观。

Netflix拍的《王国》，不仅仅有美式的情绪上直白诙谐、揭破人性漆黑，动作上的末日逃亡，另有着东方式的深沉内敛，水墨禅意处世哲学，立意深远……

日本：《轻松小熊和小薰》

日本是拥有最多Netflix用户的亚洲国家，也是Netflix上岸最早的国家。然则在日本，相比较剧集，动漫才是占领天下的大头。

2020年，Netflix在日本的战略全力攻占动漫，主要往经典IP的重制和科幻动画原创两个偏向发力，总体战略是阵容退居二线，题材选择成为首选。

Netflix的眼光很准，这部治愈系动画在豆瓣上拿到了9.2的高分。轻松熊是日本著名的IP，众所周知日剧的治愈能量出奇的壮大，善于挖掘小人物的故事，反映社会征象。

这部动漫用定格动画的方式具象出现。

定格动画和通俗动画差别，它不是画，是拍。两年的制作期，有7个月拍摄，最终一共拍摄22万个镜头。制作过程中为保留足够创意，一个动画师天天只制作十秒时间。

图片泉源：Netflix

除定格动画外，这还掺杂少许其他气概，像线稿、平面二维动画等方式。

图片泉源：Netflix

Netflix壮大之处在于能凭据当地需求，网罗顶尖阵容制作动画，给观众提供自己想要的选择。

既能拍出已成爆款的成人动画《爱，殒命和机械人》这样大尺度先锋的动画实验，也可以有《轻松小熊和小薰》这样“萌，生涯和轻松熊”的治愈系定格动画。

导演希望的是，“观众一边轻松的吃着饺子，一边看着这部作品”。

Netflix希望的是，观众在疲劳时，看到轻松熊不紧不慢的慵懒样子，好像也有了片晌的平静、治愈和美妙。

印度：《德里罪案》

2012年印度德里的黑公交案曾经惊动天下。2015年BBC曾以此案为靠山，拍摄过一部纪录片名为《印度的女儿》，探讨案发的社会缘故原由，诸如印度社会的性别极端不平等、贫富两极分化、传统观念排挤执法。

固然，片子在印度被禁，理由是——内容敏感、容易造成骚乱。

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2018年，CNN报道说，6年已往，印度强奸犯罪率并未降低。

Netflix耗时四年观察完成剧本，启用全印度制作班底，2019年针对印度市场上线的犯罪剧《德里罪案》，就改编自该案。

在印度德里每年发生11000起恶性犯罪。犯罪率居高不下，人们除了置若罔闻，别无他法。和《印度的女儿》差别，Netflix《德里罪案》将文字重点放在几近坍塌失效的权要系统：

大至政府运作、资源分配、司法量刑，小至政客和下层警员对案件的反映，都被逐一出现。

不外分渲染情绪，冷色调画面也暗合了编剧审阅事宜的冷视角。

对于这部片子来说，某种程度上负担了一种社会责任。被瞥见并重视，也是一切改变的基础。

Netflix在亚洲的征途自2015年最先，到今年亚洲订阅用户总数为1984万，但相比其他区域来说，市场还远待开发。

二、10年进军190 国家，若何做到？

可以说，Netflix的外洋势力是推动其乐成的一大因素。

从2011年最先，Netflix最先了外洋扩张，至今跨越60%的付用度户来自外洋，其乐成可归纳为两个关键因素：

• 徐徐图之

• 深度本土化

在Netflix的国际化扩张战略中，“心理距离”和“地理距离”是主要考量因素。

其拓展的第一个外洋市场——加拿大，在“心理”和“地理”上都是最接近美国大本营的，在外洋扩张的第一步，Netflix选择了加拿大这个难度最小的市场试点，并借此积累了开拓外洋市场的履历。

接下来，就是把这次的履历复制应用到其他区域。

紧接着2011年9月12日，Netflix在拉丁美洲、墨西哥和加勒比海区域部门国家公布。2012年进军欧洲。在外洋扩张的第二步，Netflix一口气拿下了约莫50个国家，前者有地理距离优势，后者则在“心理距离”上最接近，殖民历史决议了北美与欧洲文化圈的亲密关系。

外洋扩张的第二阶段，文化的相似度、付用度户的数目和能力、网络基础设施的完善都是Netflix在选择目的市场时重点思量的问题，同时学会与当地内容制作商和通讯运营商互助成为Netflix这一阶段的重心。

历经9年，Netflix已在拉丁美洲拥有跨越3230万订阅用户，在流媒体市场占有率上，是毫无疑问的王者。

在Netflix为拉丁美洲用户量身定制的原创剧集中，《毒枭》、《犯罪日志：暗算科洛西奥》均凭据真实故事改编，现在已播出；《百年孤独》凭据马尔克斯诺贝尔文学奖同名获奖小说改编，暂未开机。

为了保留这个故事的拉丁美洲血统，坚持西班牙语拍摄，答应只招聘拉美人才，拍摄地定在马尔克斯的田园哥伦比亚，由马尔克斯的两个儿子担任制片人。

针对欧洲区域Netflix也推出了《纸钞屋》《名校风暴》《旷达101》《罗马瑰宝》《王冠》《壮游》《暗黑》《少女吸血鬼》《战火中的夏利特》《查理驾到》《足球英杰》等多个原创剧集项目。

除《王冠》《查理驾到》《足球英杰》《布里奇顿》外，其余均为非英语项目。

外洋扩展的第三阶段，Netflix将履历的规模化复制做到极致，从2015年笼罩50个国家至2017年服务跨越190个国家，服务能力扩大了近4倍。在这一阶段，Netflix的重心是快速增添字幕语言种类，针对各市场优化内容推荐算法，为更多装备提供技术支持...

那在这样一个徐徐图之的三阶段扩张设计中，Netflix另有一个始终坚持的计谋—— 深度本土化。选择关键性的互助伙伴。

比如与电信运营商互助，作为增值服务捆绑销售，例如英国电信企业沃达丰进军爱尔兰时，沃达丰的电视遥控器上有一个按键特意留给Netflix，减轻了Netflix获客的成本。

Netflix坚信“好内容无国界”，本土内容不仅在本国有市场，它也应该是全球性的，在启用本土优良的制作团队，给予对方高度自由的创作空间的同时，Netflix每部本土原创剧集的目的受众都是全球用户，不给自身设限。这些剧集最终也都取得了不错的成效。

三、中国市场，Netflix外洋疆土的“珠穆朗玛峰”

不停扩张的Netflix，就像龙卷风将好莱坞甚至全球的影视制作行业都卷了进来。即便是在并没若干市场份额的中国，现在人们提及Netflix，都用“网飞出品，必属精品”这一句话来形容。

现在全天下有233个国家和区域，Netflix会员可在190多个国家/区域即时旁观影戏和电视节目。

可为什么看起来无往不利的Netflix在中国踢到了“铁板”？

1.政策是一大门槛。

5年前，Netflix也曾信心满满想要进入中国大陆市场。作为美国流媒体公司，若是要在中国开展营业，至少要拿到《信息网络流传视听节目许可证》《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作谋划许可证》等多个牌照。这对于他们来说几乎是不可能的事。

2.现今中国的电视剧影戏没有分级制度。

众多周知，中海内地上映的影戏是全民都可以旁观的，而这就要求电视影戏创作者必须以儿童、未成年人这些受珍爱人群的观影尺度来拍摄影戏，不允许有色情、暴力、血腥等镜头。Netflix大尺度的剧情难以通过严酷的内容审查等因素，许多片源没法正规进入中国。

3.中国本土流媒体行业生长艰难。

占有中国市场十余年的爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台，都面临严重的生长逆境。据了解，2019年，腾讯视频的年亏损额为30亿元；爱奇艺亏损到达103亿元，短短5年内，爱奇艺累计亏损额高达288亿元。

本土流媒体巨头尚且云云，Netflix即便不是牌照问题，也会有其他的艰难险阻。早前Netflix也有追求和爱奇艺互助。2017年Netflix和爱奇艺杀青了在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权互助，不外这种互助对于Netflix意义有限。

4.另有一个逃不外去的坎儿，就是中国盗版的泛滥。

在中国，即便是Netflix并未进入，但新出的热门剧集只要人们想看，基本都可以找到资源，以是要培育为内容付费的意识也相对难题。尤其在疫情时代，居家隔离和流媒体娱乐成了生涯常态刚需，盗版风潮再次大行其道，足不出户在网盘上找资源看剧的人比先前更多了。

在中国虽不能推行服务，针对外洋的华语市场也不能落下。

比如说花钱买买买。

《落难地球》在去年海内掀起一波科幻热，Netflix买下版权后，翻译成28种语言，在190多个国家上线。

除此以外，影戏《动物天下》《厥后的我们》《未来机械城》以及电视剧《陈情令》《白夜追凶》《最悦耳的事》的外洋版权，也均被购置。

同时还推出华语作品如剧集《罪梦者》《谁是被害者》等，以及和华语顶流音乐人周杰伦互助制作了一部名为《周游记》的综艺节目。

经由23年风风雨雨的生长，Netflix作为一家现在约莫90%的新营业都来自国际市场的全球化公司，未来可期。

CEO Reed Hastings也示意，他将把更多精神放在了国际化战略上。

此次Netflix设计最先拍《三体》，若是能复制HBO巨制《权游》的乐成，动员中国新的科幻热，或许能刺激资本市场，推动中国科幻产业加速生长，未尝不是件好事。

可能到未来的某个时间点，中国市场也会迎接Netflix的到来，在国际互助中实现真正的双赢。