本文来自微信民众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：木斯

9 月尾，继华为、小米、OPPO 之后，vivo 也公布了它的第一款智能手表。这也标志着，现在全球前 6 大手机厂商，都已经完成了对智能手表产物线的结构。

若是倒退回四五年前，大部分人还会把智能手表看成是消费电子产物中的「过客」。

多年以前，在苹果推出第一款 Apple Watch 时，瑞士手表业的相关人士还对苹果进军穿着领域抱以消极态度，而首批入手的用户，也对它的功效和使用场景有着诸多不满。

那时，路易威登（LVMH）手表营业的主管 Jean-Claude Biver 就曾示意：

最好的瑞士手表是具有怪异性的，它可以一代一代地传承下去，不会在五年后就变得毫无价值；但 Apple Watch 不一样，它注定会有过时的那一天。

这句话算是说对的一半：初代的那批 18K 黄金版 Apple Watch Edition，确实都酿成时代的眼泪了；可 Apple Watch 所代表的智能手表品类，并没有消亡。

反倒是最近两年，继苹果、三星和华为之后，小米、OPPO 和 vivo 都纷纷入局最先做表，人们对于智能手表的吐槽与质疑，也不再像最最先那般强烈。

摸爬打滚多年，智能手表终于找到了自己所处的位置。

今年 2 月，市场调研机构 Strategy Analytics 揭晓讲述称，2019 年苹果 Apple Watch 的出货量达到了 3070 万台，并保持着 36% 的年增长率；而整个瑞士腕表行业总计出货量为 2110 万台，同比下跌 13%。

这也是 Apple Watch 在出货量上，第一次超过了整个瑞士手表业。

SA 的分析师示意，以 Apple Watch 为代表的智能手表，已经吸引了越来越多的年轻消费者们，传统的瑞士手表制造商正在输掉这场争取腕部的战争。

但一些老牌瑞士表厂并不忧郁这个问题。在他们看来，那些订价不菲，工艺优良的超高端腕表，仍然具备着智能手表所不拥有的“奢侈品属性”。

这种身份认同感，确实可以让高端腕表继续从市场中分得一杯羹；真正败下阵来的，反而是那些难以获得品牌加成，订价相近的民众腕表们。

以前，它们还能靠颜值，填补和智能手表在手艺上的差距，可当智能手表逐渐变得细腻，通俗腕表便不再拥有这方面的优势。

消费者看待手表的角度，以及对腕上装备的认知，也在不断更新。

400 年前，手表作为计时工具被发现出来，目的是让人们获得了一个能随时掌控时间的工具。

现在，“看时间，换表盘”不过是智能手表的众多卖点之一，你还可以用它来接受通知信息，听音乐，甚至是安装 APP，就像是我们之前智能手机上所做的一样。

再加上内置的种种传感器，智能手表已经可以带来一些手机所没有的怪异功效。

运动、康健监测就是很好的例子。

这也是大公司们会努力进入手表领域的焦点缘故原由。

当你打开 Apple Watch Series 6 的官方页面就会看到，「康健的未来，现在就戴上」宣传语，已经被放在了首屏最显眼的位置上，接下来大部分功效点，也都少不了康健这两个关键字。

像是心率、心电图和血氧检测功效，也已经成了 Apple Watch 高中低产物线的主要区分点。好比现在最低端的 Series 3，就只有基础的心率检测；而若是你想获得所有康健功效，就只能去购置最新的 Series 6 产物。

Android 厂商推出的智能手表们，也都在卖点上往这方面靠拢。像是近两年最先结构的小米、OPPO 和 vivo，都会把运动康健特征作为重点宣传。

可以预见的是，未来若是另有其它厂商进军智能手表市场，运动、康健同样会成为不能缺失的一部分。

许多人可能会好奇了，为什么会是「康健」？

这与手表自身的形态有关。自降生以来，它就被设计在我们的腕部上，也是现在唯一一个，能长时间依附于人体之上的智能装备。

靠着手腕上所笼罩的血管，以及神经元信号，手表上的种种传感器可以很轻松地，就获得精准、厚实的数据，这也是手机等其它装备所不具备的条件。

但更为主要的一点，则要归结为「康健」自己所带来的吸引力了。

这就和现代人热衷于种种低脂低糖低热量的食物一样，智能手表所强调的康健，也是瞄准了我们的痛点需求。只要你仍然拥有「康健焦虑」，那么和康健有关的卖点，就可以成为人人都愿意买单的好理由。

只不过，智能手表的描绘的康健愿景并不玄学，而是为用户提供了一个「量化自身」的机遇。

拿今年 Apple Watch Series 6 主推的「血氧检测」来说，这项功效自己并不新鲜，市面上种种指夹式血氧仪早已存在，但它主要的意义，照样让用户能够多获得一个数据指标，完善 Apple Watch 作为康健工具的定位。

哪怕单个数据的价值不大，但当心率、心电图等数据维度增多后，系统就能获得更多的比对条件，最终可以为用户提供有价值的信息。

况且，买一个指夹式血氧仪你不一定会经常用，但戴在手上的手表，你就能获得实时监测的机遇，这种由「自动使用」到「被动吸收」的转变，也是许多人看中智能手表上康健功效的缘故原由。

对厂商而言，康健也是一个比手表行业更具潜力的市场。

去年，摩根士丹利在一份讲述中就指出，在医疗保健市场，苹果希望引领新一轮的数字化革命，打造一个围绕康健服务的「生态圈」，就像是昔时 iTunes 改变了音乐行业，App Store 重塑了移动应用商铺一样。

医疗保健市场的体量，比全球智能手机市场大 3 倍。

分析师们还弥补称，到 2027 年，这个行业有望为苹果带来 150 亿至 3130 亿美元不等的年收入，之所以会有这么大的差额预估，是因为属于医疗康健行业的数字化转型才刚刚最先。

放在几年前，和康健相关的观点还没什么人体贴，但今年不一样了，一波疫情影响下，重新唤醒了许多人的康健意识，以及对公共康健的重视度。

商机也在逐步浮现，某种程度上说，现在康健公司，或者说把智能手表当成康健工具在做的厂商，也是在享受着这股康健焦虑所带来的盈利。

在今年疫情时代，我们就看到了一些基于运动、康健的小众产物乐成「破圈」的例子。好比任天堂的健身环，它早先只是面向 Switch 的游戏玩家，但由于许多人困守家中，韬光养晦，萌生了在家运动的需求，一时间反倒让它变得求过于供起来。

至于智能手表，则是一个针对性更强的品类了，提供的都是心率、睡眠监测等这类照顾护士、预防性康健功效。

到今年年底，苹果还设计上线一项名为 Fitness 的订阅制健身服务，让 Apple Watch 用户在家就能够获得专业的健身课程，以及心率、卡路里等量化数据，可以说是苹果为 Apple Watch 修建「康健生态圈」的又一体现。

更主要的是，与已经摸到手艺天花板的智能手机差别，智能手表在康健领域另有着许多可以挖掘的功效。好比说无创血糖检测，另有血压、肌肉运动、食物摄入量纪录等。更细化数据，可以让智能手表获得更多症状追踪的能力。

只要有越来越多的人抱有量化自身的想法，追求康健生涯，那些能够提供方式以及工具的公司，就仍然能够找在市场中到机遇。