本文来自微信民众号：快公司FastCompany（ID：FCChinese），作者：陈庆梅、卢星妤，头图来自：视觉中国

当好莱坞团结精英经纪公司（UTA）签下TikTok上的网红查莉•达梅里奥（Charli D'Amelio）时，他们做的第一件事就是辅助她在YouTube上确立自己的形象。

[图片泉源：Kevin Mazur]

查莉是一名来自康涅狄格州的满脸雀斑的少女，她由于在短视频平台TikTok上公布了一连串充满活力的舞蹈视频而成了网红，拥有8700万粉丝。

这个平台天天不间断地为它的10亿活跃用户带来包罗假唱、舞蹈或种种疑惑行为的短视频，像多巴胺一样令人兴奋和上瘾，从而成为增进速率最快的社交媒体应用程序。

查莉和她的妹妹迪克西都在TikTok上走红，最近也与Hollister牛仔裤签署了互助协议，甚至还跟Dunkin甜甜圈团结推出了同名的冰咖啡饮料。

那么，为什么还要去YouTube呢？油管在现在的Z世代眼里都已经是“老掉牙”的视频平台了，而查莉在上面的粉丝数也只得戋戋700多万，为什么还要大费周章换平台？

在已往一周里，谜底变得加倍清晰了：这名TikTok网红公开地萧条了这个曾让她一举成名的平台，转而跟另一个短视频平台Triller签订了互助协议。

Triller由曾经炙手可热的好莱坞制片人瑞安•卡瓦诺（Ryan Kavanaugh）出资，他曾在2015年申请停业，现在重新出山。

查莉和她的妹妹迪克西，以及她们的怙恃马克和海蒂（是的，他们也是TikTok上的网红），也投奔了Triller，后者正一再以薪酬和公司股权等福利向TikTok网红们抛出橄榄枝。

达梅里奥一家是最新一批脱离这个曾经让他们声名鹊起、一夜暴富的短视频平台的网红。好莱坞的经纪人们正争相与他们签约并指导他们的职业生涯。

别搞错：这些TikTok网红们的撤离显然与围绕这个中国应用程序的地缘政治争议有关——正如一位内人士所言，“若是不是TikTok的不确定性，我不以为一个有意义的创作者会泛起在Triller上。”

若是你有注意最近一个月关于TikTok事宜的相关报道，就会知道从8月6日特朗普签署行政令要求字节跳动在45天内出售TikTok，到美国商务部决定于9月20日起执行克制TikTok在美国境内应用商铺的下载、更新。

TikTok在美国的运气，就像过山车一样平常令人惊心动魄，履历了一次次反转、反转、再反转。而在上周，拉里·埃里森（恰好是特朗普的主要支持者）建立的企业软件巨头甲骨文（Oracle）宣布将成为TikTok在美国的“值得信任的手艺互助伙伴”，看似使这一扰攘多时的争议“尘埃落定”。

不外，才隔了几天，此前曾示意“原则上赞成了这笔买卖”的特朗普，又变卦了。他21日接受采访时宣称，若是字节跳动保持任何TikTok Global的控制权，那么他将不会批准字节跳动与甲骨文和沃尔玛公司之间的协议。此事仍未解决。

不外，在这场闹剧发生之前，TikTok的明星们就一直在投资YouTube这样的竞争平台，这表明了好莱坞正在生长数字明星的新现实：年轻的网络明星们不只被推到一个平台上吸引观众群，而是依附他们在YouTube、Vine或Instagram种种平台的流量和人气酿成好莱坞影戏或Netflix笑剧系列的主角。

他们在尽可能多的社交媒体平台上实现流量最大化，并行使扩展的带宽确立一个多媒体帝国，在那里有机遇拥有内容和知识产权。

YouTube是这一战略的要害组成部分，由于它拥有最成熟、最壮大的影响者盈利模式之一，因此从长远来看，它有可能获得难以置信的利润。

但更年轻的平台也同样云云，好比Instagram新推出的TikTok复制品Triller和Reels。只管TikTok凭着伟大的人气增进迅猛，但其面向有影响力者的货币化模式仍处于相对低级的阶段，这意味着平台上的大多数明星从品牌买卖中赢利最多。

从明星经纪人的角度来看，在多个平台上流传粉丝是为了对冲那些烦人的、不停转变的算法，这些算法可能会在一夜之间使收入干枯，另一个缘故原由也可能是平台自己的反复无常，以及它们现在若何成为政治足球。

“对于任何一个人才来说，我以为很主要的一点是，他们能够拥有什么样的知识产权？”WME的数字署理Alex Devlin说。“当我刚开始在数字领域事情时，有人说，万一Instagram明天就消逝了呢？这上面的网红们在缔造什么？他们要把观众转移到哪里去？”

多平台明星进化史

YouTube上的明星制作影戏出售给粉丝（好比Grace Helbig、Hannah Hart、Mamrie Hart一起制作的《Takota》），或是被笑剧俱乐部约请（如David Dobrik和Jason Nash），或是出书烹饪书（如Rosanna Pansino）和青少年小说（CutiePieMarzia）。

但这些起劲中有许多是为了打入更传统也更有利可图的娱乐市场。好比Helbig夭折的深夜秀。

除了Liza Koshy等少数网红明星在MTV的招牌节目TRL重新开机时赢得了一席之地外，很少有网红乐成突破到主流媒体。只管那个时刻（3年到10年前），进入主流媒体照样网红的终极目的。

UTA公司的首席创新官Brent Weinstein说:“最早的时刻，许多创作者都想从事影戏、电视和音乐方面的职业。他们把YouTube看作一个直接面向观众、确立粉丝群、跨过传统入行门槛的方式。”

“然而现在，我们的客户很少有人把影戏和电视放在第一位了。他们很愿意客串一个角色，或者偶然加入或制作一个电视节目，但成为电视或影戏明星已经不再是许多客户的主要目的了。”

“好莱坞不知道若何处置最初的几波YouTube网红，”FBE首席执行官Marc Hustvedt说。FBE是源于YouTube的最大的由视频创作者建立的媒体公司之一。

该公司最著名的可能是其“反映”系列视频，好比“青少年反映”和“大学生反映”。“好莱坞将YouTube视为一种新的电视形式。为了吸引这些年轻观众，他们竞相将Youtube网红请上电视，甚至是影戏。”

Hustved以为，现在“仍然会有一些项目出于吸引粉丝的目的约请流量明星露脸。但许多网红正在走向多平台化，不再仅仅局限在最初着名的那一个平台。”

泛起这一征象的缘故原由仅仅是由于有了将这些明星的影响力扩展到众多社交媒体平台的机遇。约莫十年前，YouTube成为创意和文化气力，那时其他支持视频播放的平台，如Instagram、Facebook Watch和Snapchat都还没有泛起。

“那时，你的主要平台就是YouTube，”Weinstein说，“而我们这一代人，比以往任何时刻都有更多的平台可以生长职业生涯。”Hustvedt弥补道。

“现在社交网络的重大规模令人震惊。Charli D’Amelio的粉丝增进速率在YouTube上闻所未闻。她在2019年6月开通了TikTok账号。仅仅六个月就吸引了2000多万粉丝，并与UTA公司签约。现在她已经有了八万万粉丝。这种涨粉速率在任何其他视频平台上都是不可能的。”

只管其他平台可能无法提供与TikTok相当的涨粉速率，但它们仍然提供了吸引差别粉丝群体的能力。

TikTok只能发不跨越15秒的短视频，虽然这个时间限制可以增添神秘感和吸引力，但TikTok用户也渴求像YouTube和InstagramStories这样的竞争平台那样，公布更多更深入的内容。

另外，TikTok的用户也在逐渐涌向Spotify，并被其所吸引。在Spotify上，他们可以展示自己个性的差别方面，所接触的受众也远不止Z世代。

上个月，Spotify与TikTok明星AddisonRae和Rickey Thompson签署了播客协议，对最近杀青的十几项TikTok协议做了弥补。

TikTok舞蹈视频明星Rae和母亲在Spotify上建立了一个播客频道《Mama Knows Best》，分享自己更认真、更能产生共鸣的一面。据称，约莫有100万人听过这个播客。

WME经纪人Joe Izzi说:“不管是把一个TikTok主播带到播客、YouTube频道、电视节目，照样其他主播平台，我以为让他们走出去，让人们看到他们差其余一面总是很主要的。”

将热度转化为乐成

Rae是一个来自路易斯安娜州的19岁天才少女，她就是网红明星行使热度在TikTok以外取得乐成的典型。

Rae现在已经有了自己的化妆品牌Item Beauty，代言了American Eagle的流动，还在最近主演了一部Miramax的影戏。这部影戏翻拍自《She’s All That》，由Mark Waters导演。这位导演曾指导过《Mean Girls》和《Freaky Friday》。

然则若是你和她在WME的署理人谈话，你就会发现，参演这部影戏并不是她职业生长的重点。

加倍令人印象深刻的反而是她和American Eagle的互助，由于她的照片、视频会在American Eagle的各个推广平台上展示。这为Rae提供了一个机遇，让她能在粉丝以外的观众眼前展示。

“这确实是我们把她带出TikTok平台并推向更广漠舞台的第一批合约之一，”WME的Devlin说道。Rae和American Eagle的互助异常乐成，为他们的流动带来了跨越一百万的浏览量，因此Rae也和American Eagle签订了更大的代言合约。

TikTok只是跳板，不是终点

TikTok的博主，不管名气多大，都在遵照这种多平台生长的模式。

Devain Doolarami是网络红人治理公司The Fuel Injector的首席执行官和创始人。他在签下TikTok着名博主Brooke Monk的第一时间就让她去生长自己在Instagram上的粉丝数了。

Doolarami说：“这挺好的，在更大的平台生长有利于培育更多的品牌多样性。”他还示意，Monk在TikTok上的形象更偏向青少年，而在Instagram上的形象则更偏向玉人博主和生涯博主。

Monk还没有到达Rae那种着名度，也还没有签约好莱坞经纪公司。她现在的粉丝数目稳固，但并不惊人：1.1万万。

然则Doolarami仍然有很远大的设计，其中就包罗和品牌以及服装系列的互助。“都是些通例的产物，渔夫帽、衬衫、运动裤之类的。”

Monk示意，由于特朗普曾威胁要封禁TikTok，她以为她比一个月前更忧郁自己在TikTok的未来了。看到新闻之后，她公布了一个视频谢谢粉丝对自己的支持。她说：“我以为TikTok可能要走下坡路了，我真的很忧伤。”

现在她乐观多了。“若是TikTok是我唯一的平台，那对它的禁令必然会让我异常忧郁，然则现在我在大平台Instagram上也有了生长，而且我正在谋划Youtube上的账号，会在那里制作不一样的内容。你只需要天真烂漫就可以了。”

“我希望TikTok不要被禁。否则情形将会是不幸的，不外我也不需要为此感应过于畏惧，不需要忧郁我的职业生涯会就此终结。”

“人人又不是不再上网了，他们还会去其余平台的。”Monk说。

本文来自微信民众号：快公司FastCompany（ID：FCChinese），作者：陈庆梅、卢星妤