作者：飞鱼

2020年，疫情黑天鹅席卷全球，许多领域正遭遇着亘古未有的更改，影视行业也不破例。上半年已注销影视公司的数字可谓惊心动魄，而《安家》和《三十而已》的爆红同样出人意外，危急与转机形成的浪花不停拍打着行走在头部的剧集公司，有的招牌被擦亮，有的招牌被侵蚀。

只管每家公司都不乏乐成案例为品牌背书，然而品牌就犹如动态的河流，只有不停飞跃才气保持生命力。在这个真正的不确定时代，若何守好品牌价值，使其不被蒸发，则成了各大剧集公司事业版图中的要害一役。

这个炎天，几乎没有观众能逃过柠萌的团结阻击，不是《三十而已》，也会是《二十不惑》，总要陷落一次。

虽然暑期档只过去了上半场，但柠萌已提前拿下了今年暑期档的霸主之位。

这固然得益于柠萌找准了市场定位，将发力点放在了女性题材上，群像创作手法笼罩受众全年龄层，女性痛点议题激起舆论千层浪。不仅如此，它还更改了系列剧的制播习惯，将以往隔几年才出一部的累积型系列剧在暑期集中引爆。

经此一役，CEO苏晓一直提倡构建的护城河获得牢固。两部系列精品剧的同档竞技，除了可以发生相互引流的联动效应之外，更让柠萌刷足存在感，最终实现品牌价值的强势生长。

疫情驱动宅经济，上半年成为剧集市场的盈利期，暑期档影戏缺席，则促使更多人选择电视剧来杀时间。而六大影视公司中，吃到这份盈利的，当属《安家》和《三十而已》的制作方——耀客传媒与柠萌影业。

可以说，中午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒以及新丽传媒这六大影视公司的品牌竞争款式，正在发生改变。

中午阳光，被凿壁偷光的后黄金时代

作品塑造品牌，乐成作品转化为一家影视公司的品牌资产，而乐成品牌反过来为作品背书，提升自身议价权，在猛烈的竞争中占尽先机。

中午阳光是电视剧行业的金字招牌。

2019年上海电视节白玉兰奖十奖中七，一家独大；但凡新剧官宣，总能引发剧迷圈惊动；演员更是将能出演中午作品视为与有荣焉，属于典型的“想低调但实力不允许”型选手。

作为一支以制片人和导演为中央的团队，中午阳光的制作长板十分突出——导演资源优越。

孔笙、李雪、简川訸、孙墨龙、张开宙和黄伟组成了中午阳光现有的导演资源。由孔笙执导《怙恃恋爱》《琅琊榜》《北平无战事》豆瓣评分划分是9.5分、9.3分和8.9分，并受到了主流奖项认可。中午的原始品牌积累，很大水平来自孔笙的品牌转化。

在品牌初创的前几年，中午阳光依附《琅琊榜》《伪装者》这两部偶像化正剧占领年轻观众心智高地，随后都市女性群戏《欢乐颂》又扩张了女性受众市场，确立起了“中午出品，必属精品”的口碑。

低成本和团队稳定性好也是中午的制作长板之一，这自然归功于掌门人侯鸿亮的治理和把控能力。

低成本主要指演员片酬所占制作成本的比重低，以及由于团队的审美一致和互助默契造成的相同成本低，这是团队高效作战的要害所在。彼时，流量明星的天价片酬正被舆论放肆声讨，对比之下，秉持压缩演员成本投入制作的中午阳光以清流之姿获得了民众好感。

而这一理念发生的功效也有目共睹，从2015年第一部剧播出到现在，中午阳光一共出品了16部剧，播出15部，以平均一年三部的上新速率匀速向前，仅有一部《尉官正年轻》积压。

与此同时，胡歌转型乐成，靳东跻身一线男演员，成为新一代老干部人选，王凯走红，拥有大批忠实粉丝……人们对中午阳光这四个字的直观遐想，在精品、爆款、清流之外，即是剧能捧人。随之而来的，自然是议价权的提升和优质资源的群集。

至此，中午阳光的品牌已经塑造乐成，其含金量就像名字中蕴含的太阳辐射一样足够。这份光泽笼罩着整个团队，荣誉感促使他们始终保持优良的制作门槛，也加倍爱惜羽毛，2017年宣布去除艺人经纪板块，专注内容制作，未尝不是一次有用的品牌珍爱行为。

《清平乐》海报

而这份光泽也同样耀眼，它承载了更高的期待与更多更挑剔的眼光。《欢乐颂》的三观争议，《外科风云》的专业性质疑，《知否》的台词泛起病句，《清平乐》收视低迷，必须认可，尤其是最后一项，对中午阳光的品牌价值造成了不能逆的危险。

虽然剧能捧人让更多演员带着分享中午阳光品牌盈利的心态追求互助，但就像《清平乐》收官时江疏影所发的“一个怎么都捧不红的女演员的独白”一样，没吃到的总难掩失望，失望的，想必另有对《清平乐》寄予厚望的湖南卫视。

同样，《清平乐》也加倍露出了现在的中午并非铜墙铁壁，至少在新人导演和IP这环存在短板。李雪拍剧少且另有一部《尉官正年轻》迟迟未定档，而被重用的导演张开宙所导IP剧集口碑参差，接手《大江大河2》的导演黄伟自力执导能力有待检测。

大梁还得孔笙扛，IP仗还得阿耐上。中午现有两部贮备剧开机，脱贫题材电视剧《闽宁镇》搬出了老同伴高满堂和孔笙，而现代都市题材剧《落花时节》则交给了阿耐与简川訸。

焦点资源的不确定性增添，那么中午阳光的品牌价值也将迎来重新评估。况且，中午阳光现在遇到了强有力的品牌竞争对手——柠萌影业。

柠萌：系列剧品牌赛道无对手

在六大影视公司中，柠萌影业和耀客传媒有着显著的“海派”特色，两家公司同样脱胎于上海影视资源，也同样以都市剧发家。不外，两大影视公司的品牌生长门路却不尽相同。

柠萌影业从建立之初便接纳合伙人制，其中四位制片人徐晓鸥、陈菲、杨晓培和张冀芸划分卖力差别的内容板块。

徐晓鸥和陈菲共同发力都市剧，从《好先生》最先，到教育题材系列剧《小分别》和《小欢喜》，再到今年的女性系列剧《二十不惑》和《三十而已》，短短六年，依附这五部收视与口碑兼具的都市剧，柠萌的品牌价值一起高歌猛进。

张冀芸善于制作现实题材大剧，经侦剧《猎狐》便出自其手，然而《猎狐》这样长周期、大制作和高风险的剧集，却未获得市场预期中的高口碑，其中规中矩的显示对于品牌价值而言只能说是不增不减。

都市剧是柠萌的拿手好戏，但《南方有乔木》是个破例，这部瞄准“无人机创业”的都市言情剧不论是收视照样口碑都显示尴尬。而杨晓培主要卖力柠萌的IP剧，她手下有三部古装剧《寥寂空庭春欲晚》《择天记》《扶摇》和一部电竞题材剧《全职妙手》，前两部剧均不乐成，《扶摇》播放量较优，但口碑不佳，倒是《全职妙手》对柠萌的品牌价值有所孝敬。

想要古装和现代两手抓的想法可以有，但这条路不是谁都能走好。往年受古装剧口碑制约，柠萌影业一度被以为“瘸腿走路”，尤其是承载着资源雄心的英雄史诗剧《九州缥缈录》黯然离场，一定加强了柠萌强化稀缺价值的刻意。

柠萌的稀缺价值是可在现实题材的细分领域大有作为，对中产这一群体的焦虑与口胃了然于心，并有怪异的系列化开发能力。从初创阶段“超级内容毗邻新民众”到去年将slogan更改为“人塑内容，内容塑人”，也能窥见柠萌刻意“守正”。于是今年，柠萌以《二十不惑》和《三十而已》强势占领女性都市赛道。

6年14部剧，无积压，“小”字和女性系列剧品牌维护能力强，柠萌品牌的总体稳定性好，固然也有不确定因素存在。

因焦点成员不包罗导演编剧在内，依赖的是制片人的组盘把控能力，制作外包成为影响品牌价值的不稳定因素，而求新求异也是生而为人无法抑制的天性。

去年柠萌一口气公布了三个短剧项目《安魂使者》《亲爱的弗洛伊德》和《生吞》，故事生猛极致，然而后续推进却不似都市剧那般高效。六大影视公司中，只有中午阳光率先推出12集短剧《我是余欢水》，至于短剧江湖能否容下柠萌的梦想，短剧能否为柠萌的品牌助力，另有待旁观。

耀客：最终人物登场后一波三折等风来

山这边的耀客传媒则是另外一番景物了。

大都市剧《仳离状师》的乐成，让耀客这个品牌在生长初期就以最终人物登场。一如上半年《安家》中的主角房似锦，有着周围人没法忽视的强存在感。而《仳离状师》和《安家》也是耀客建立8年里回响最好的两部剧。其中，编剧陈彤和六六在其中发挥了不能替换的作用。

在与中午阳光多次互助的神秘阿耐成名前，编剧六六在现实主义电视剧中IP光环最盛。耀客传媒建立后不久，六六编剧的医疗剧《心术》播出，这部剧是耀客创始人吕超在老东家上影英皇的最后一部制片作品，因利乘便地塑造了耀客品牌调性——现实主义话题剧。

最终人物登场后，人物弧光总要履历一个向下再向上的历程。在六六与耀客深度绑定后，互助了《瑰宝》《女不壮大天不容》，这两部剧的市场回响却与六六之前的《王贵与安娜》《双面胶》《蜗居》《心术》无法相提并论。

每家影视公司都有自己的IP梦，耀客亦凡人。在现实主题话题剧之外，耀客开拓了自己的IP改编门路，可接连推出的《幻城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《泡沫之夏》都遭遇口碑滑铁卢，而这也导致了内部高层的猛烈更改，使品牌蒙尘。

直到今年《安家》的泛起，耀客这一品牌才重新变得光彩照人。而怀旧风的电竞题材剧《穿越前线》口碑受到认可，则为耀客这一品牌的未来增添了几分想象力。

耀客传媒围绕着“编剧 制片人”模式睁开制作，以人才驱动内容。

成熟制片人除了CEO吕超之外寥若晨星，近几年，耀客在着力培育自己的制片人。年轻的王柔媗以及从演员转型的张萌都在其中，而《安家》和《穿越前线》战绩不俗也一定水平上证明晰两位新制片人的能力。

然而编剧为耀客的品牌价值带来了更多变数。

《安家》在疫情盈利的加持下获得市场乐成，但不能否认，六六的编剧口碑正在下降；助力耀客发家的编剧陈彤是流动型人才，不属于耀客独家资源；最近互助的冯骥和徐速两位编剧主要发力点在男性向作品，虽为耀客拓宽了类型界限，然而却在买通主流市场的女性受众上存在难度。

在耀客建立的8年间，共出品了23部剧，然而积压率高，《大叔与少年》《无名侦探》《人民的财富》《狼殿下》这四部剧播出难题。而在刚公布的2020新片单中，《特战荣耀》《英雄同盟》《浴火》《生疏的情人》均在其列，贮备资源较厚实。

在品牌塑造上，耀客走的门路是典型的“一鸣惊人不鸣则已”，乐成作品叫得响亮，但积压率和失败率也较高。乐成的品牌就是需要不停地刷存在感，因此在《安家》和《穿越前线》之后，耀客也将迎来品牌保卫战的要害磨练期。

一切优异品牌都是时间的玫瑰，未来中午阳光、柠萌影业和耀客传媒的品牌价值若何颠簸，谁也无法预料。究竟，2020，发生什么都不稀奇，人们的适应性被磨炼得越来越好。纵然品牌新款式在未来某个瞬间彻底颠倒改变，人们也能很快接受新的正常。