本文来自民众号：燃财经（ID：rancaijing），作者：赵磊、李秋涵，题图来自：视觉中国

相争多年的斗鱼和虎牙，即将放下干戈，喜结连理，腾讯亲自主持的这桩亲事，现在迎来实质性的下聘订婚阶段，双方离拜堂结婚的日子也不远了。

 

8月10日，斗鱼和虎牙双方划分收到腾讯给出的开端合并建议，方式是换股合并。当晚，原虎牙母公司欢聚团体就宣布将转让3000万股虎牙B类普通股，转让买卖总价为8.10亿美元现金，这是继今年4月腾讯行权并控股虎牙后，再一次提升其在虎牙的投票权，现已跨越7成。

 

但在斗鱼，腾讯虽然也是第一大股东，持股比例38%，但持有的都是A类普通股，对应38%的投票权，而斗鱼创始人兼CEO陈少杰拥有14.7%投票权，斗鱼团结创始人、联系CEO张文明有2%投票权，相比之下虎牙CEO董荣杰在虎牙仅有2%的投票权，这意味着斗鱼管理层在谈判中有更多的筹码。

 

现在来看，合并最可能的方式是，在拥有更多投票权的腾讯推动下，虎牙以增发新股的形式合并斗鱼，斗鱼管理层通过换股进入虎牙，执掌合并后的新团体。但其他各方手里若干有一些筹码，接下来的谈判就是要解决价钱和掌控权的问题。

 

对于合并的提议，斗鱼方面显得颇为起劲，腾讯提出合并建议当天，斗鱼公布了2020财年Q2财报，在电话集会上，斗鱼高管以为“腾讯已经把游戏直播作为一个对照主要的战略位置，这对我们未来的生长是最好的”，并进一步示意正在与腾讯探索可能落实的方案。

 

虎牙管理层则较为郑重，11日，虎牙CEO董荣杰公布内部公开信，示意公司董事会对于腾讯提出的开端非约束性建议书尚未作出任何决议，将郑重审阅和评估这一提议，并做出对公司、股东、员工最优的选择。

 

在知情人士看来，最终由谁来执掌新团体，“照样看腾讯的选择，一切都有可能”，而对于双方管理层来说，本季度的业绩也成为一次向腾讯展现实力的机遇，以此争取获得腾讯的信托，波谲云诡之下，两家公司的财报成为一个窥探合并内幕的窗口。

 

输赢难分

合并前夕的财报数字，就像是攀亲双方的妆奁比拼，在充满相似性的财报中，各有千秋和软肋。

 

整体来看，两家的业绩都算亮眼，本季度总收入与调整后的净利润均创新高，较去年同期有大幅增进。这是虎牙第11个实现盈利的季度，总收入为人民币26.97亿元（以下未注明均为人民币），同比增进34.2%；非美国通用会计准则下，净利润达人民币3.51亿元，同比增进106.0%。而斗鱼Q2总营收也高达25.08亿元，同比增进33.9%；非美国通用会计准则下，净利润为3.23亿元，较去年同期增进了524%，已经延续盈利了6个季度。

 

细看，不难发现这是一场你争我夺的追赶。在今年Q1，斗鱼在毛利润与调整后的净利润两方面，均首次反超虎牙，不外好景不长，在Q2再度被虎牙跨越。仅一季度位置就换取，足见双方竞争猛烈水平。

数据泉源 / 公司财报 制图 / 燃财经

 

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在收入组成方面，双方实时流媒体收入占比连续高企，这也是斗鱼虎牙的主赛场。在2019年斗鱼与虎牙相关收入差距拉大，2020年斗鱼加速追赶，差距再次缩小，态势胶着。

 

值得注意的是，虎牙的直播打赏收入维持在95%以上，高达25.65亿元，只管斗鱼在广告和其他收入方面拓展更多，但其直播打赏收入也稳步提升至93%，说明两家营业多元化依旧没太大希望，收入结构依旧单一。

 

若是将直播收入划分为“活跃用户数量X付用度户转化率X付用度户平均收益”三部门来看，在2020年Q2，虎牙与斗鱼都在起劲突破对方要地。

 

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活跃用户数量方面，通过头部主播引流的斗鱼平均MAU历久高于虎牙，但这一优势在今年Q2首次被虎牙反超。虎牙、斗鱼Q1平均MAU几近追平，到了Q2，虎牙平均MAU增至1.69亿，以320万的微弱优势反超斗鱼。而且在被视为更具有用户粘性的移动MAU方面，虎牙与斗鱼的距离延续两个季度逐渐拉大，Q2虎牙移动MAU用户已有7560万，是斗鱼的1.29倍。

 

在MAU上虎牙已周全领先，不外在付用度户数上，斗鱼头部主播虹吸效应还在发力，守住了一城。在2019年Q1反超虎牙后，斗鱼在付用度户数上连续领先至今。但值得注意的是，双方付用度户数增进都最先有些乏力。虎牙Q2付用度户数为620万，同比增进26.5%，但环比增进只有1.6%。斗鱼Q2付用度户数为760万，与Q1持平，同比增进13.4%，但环比增进陷入阻滞。在能代表付用度户转化率的付费率方面，双方也都有下跌趋势。

 

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有游戏直播行业剖析师告诉燃财经，斗鱼Q1整体月活下降，但在疫情影响下宅经济引发，760万付用度户已经是一个高点，到了Q2宅经济已经不是主流，付用度户数目没有下降，持平就已经是一种增进，虎牙同理。在他看来，这两者都不能简朴归结为付用度户数阻滞增进，不外付用度户数增进率下降也是不争的事实。

 

另有一点值得关注的是，一直以来，MAU更高的斗鱼，ARPPU（平均每付用度户收入）反倒不及虎牙，甚至在差距最大的2019年Q3时期，虎牙ARPPU达407元，斗鱼仅237元，前者一度近是后者的两倍，这一情形在Q2也有所转变。在这场存量的竞争里，ARPPU双方均有所上涨，斗鱼首次ARPPU首次突破300元，与虎牙的414元差距显著缩小，解释其用户粘性有所提升。

 

虽然虎牙的付费转化不如斗鱼，但在单元收入上远超斗鱼，现在双方付费率与单元收入差距都在缩小，斗鱼与虎牙简直更相似了。

 

除了业绩，在市场显示上，双方旗鼓相当。停止北京时间8月12日美股收盘，虎牙总市值为52.8亿美元，斗鱼总市值45.8亿美元，差距并不远。

 

整体来看，不管是业绩，照样市值，虎牙和斗鱼算是五五开，谈不上谁胜谁负，只是看腾讯最后押注哪一方了。

 

解锁新营业

行业竞争的白热化，使得斗鱼和虎牙的成本投入历年攀升。Q2，虎牙营业成本到达21.1亿元，较去年同期增进跨越26.7%。同期，斗鱼营业成本也从Q1的17.92亿元上升至19.85亿元，同比增进26.32%。

 

不外，两家公司的成本增速相比上季已经有所降低。Q1，虎牙的成本增速为42.64%，斗鱼的成本增速为39.36%。

 

成本高居不下的缘故原由，与占总成本较大的收入共享用度和内容成本（即平台支付给主播的用度，以下简称“内容成本”）存在莫大的关系。

 

一直以来，花重金签约大主播是游戏直播平台赛马圈地的主要竞争计谋，这也导致占总收入成本的绝大部门比例。这也是斗鱼在与虎牙的竞争里，疯狂抢夺头部主播，导致内容成本高，直至2018年连续亏损的主要缘故原由。

 

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Q2，斗鱼的内容成本为17.55亿元，较去年同期的13.27亿元增进32.3%。财报中，斗鱼将Q2内容成本的同比增进缘故原由，归结为“与直播收入正相关、公司在日本电子竞技相关内容和市场拓展设计方面的投资、在锦标赛相关视频和内部内容制作方面的投资”三部门。

 

在内容成本方面，虎牙Q2花费了16.83亿元，同比增添24.1%，环比增添9.8%，比前几个季度的增进幅度更大。财报上，虎牙给出的缘故原由与斗鱼高度相似，主因同样与在内容创作者、电子竞技和自制内容上的支出增添有关。

 

不外，剖析以为，在斗鱼虎牙合并的大趋势下，未来内容成本有望降低。其中主要的缘故原由在于，头部主播的议价空间将被削减。相关行业人士告诉燃财经，斗鱼在Q1季度已经和旗下大部门条约到期的知名主播签署新条约，“以前主播跳槽都是会有涨价谈价的事，现在这么爽直的就签了，说明市场可以给的选项不多，甚至这是唯一选项。”

 

与此同时，除了依赖主播，游戏直播平台也高度依赖游戏版权与赛事转播权，合并之后，双方在这方面的竞争投入也将降低。这一切都将使占总收入成本70%以上的内容成本有所削减。

 

成本降低后，两家公司有望行使资金，解锁更多新营业，比如在Q1、Q2的内容成本里，斗鱼已经在加大力度探索外洋市场。在斗鱼回应与虎牙合并一事时，斗鱼副总裁兼CFO曹昊在二季度财报集会上也曾示意，“现在我们正在与大股东腾讯探索未来可能落实的各项新的义务、方案。例如游戏的数据库、游戏内的常设入口等问题，若是这些能够获得普遍落实，我以为会极大地促进移动端的流量增进，进一步提高市场的转化率。”

 

他的回答对未来的市场示意出高度期待，这显然还只是最先。向外拓展外洋市场，向内拓展版权和经纪营业，自制节目，多元化直播内容，都是游戏直播平台可探索的新增进点。

腾讯的算盘

毫无疑问，不管对腾讯照样对斗鱼虎牙双方，合并都是一个最优选项，但对于身处其中的普通员工和整个游戏直播行业来说，这其中充满了种种变数，是好是坏还很难说。

 

3月，两大头部游戏MCN小象互娱与大鹅文化宣告合并，建立全新公司“小象大鹅”。这是游戏直播MCN领域的一次大整合，前者拥有包罗PDD在内的顶级头部主播，后者旗下有大量王者荣耀、和平精英等游戏的知名主播。

 

小象互娱和大鹅文化在此前多轮融资中先后引入腾讯、斗鱼、虎牙、盛大等主要股东，合并也是由腾讯兴趣内容基金主导。游戏MCN是游戏直播行业的上游，游戏直播平台则是下游，一个卖力生产内容，一个卖力输出内容，斗鱼虎牙的合并解释，在游戏领域腾讯要大范围收网了。

 

“可以预见到，自管理层以下，两家公司将迎来连续半年到一年的动荡整合，职员和团队将猛烈调整，充满博弈。”一位靠近合并双方的人士示意。

 

与滴滴合并快的、优酷合并土豆等案例差别，虎牙虽在市值、用户、营收、利润等方面略微比斗鱼好一点，但品牌知名度、焦点主播资源、付费率方面要稍逊斗鱼，整体势均力敌，且营业同质化水平高，这样的合并往往会导致猛烈的内卷。

 

虽然彭博社的报道称，斗鱼虎牙合并后将保持各自的平台和品牌，然则合并之后斗争不复，势必会有一轮组织精简。

 

另一方面，斗鱼虎牙合并后将到达80%以上的游戏直播行业市场占有率，除了热门品类的游戏主播可以转战B站、快手等平台之外，绝大部门的小众游戏主播将没有选择的余地，主播和公会的议价能力降低，将面临更严苛的规则和收入条件，同时，新合并的平台也将受到垄断的质疑。

 

“这些问题难以避免，资源推动下的合并体现的是资源要求效率的意志，斗鱼和虎牙合并后，其利润空间会进一步改善，可以真正腾出精神去探索营业的多元化。”上述人士示意。

 

现在，游戏直播行业最大的问题是赛道单一，天花板低，虎牙和斗鱼在合并后会进一步整合游戏直播的资源，并基于数亿活跃用户结构更多的内容品类，真正朝综合性娱乐平台转型，并与腾讯的游戏、影视、电竞等营业形成协同。

 

这次合并是继阅文团体替换管理层后，腾讯由战略投资转向现实控制的又一次体现，某大厂战略投资剖析师对燃财经示意，腾讯前期的结构已经到了收获阶段，但当下的收获又是更高条理的结构，最终是要到达买通腾讯泛娱乐生态的各个分部，为腾讯整个生态实现降本增效的目的。

 

斗鱼和虎牙的合并会给腾讯系另外两家公司快手和B站造成一定的打击，但对腾讯来说，三者所代表的意义也完全差别，B站和快手孕育着更多未来的产业可能，宁可投错也不能放过，未来若是确定性强，腾讯也有可能进一步增持B站和快手。

 

在可见的未来，越来越重大的腾讯系会激励介入企业起劲与其他平台睁开竞争互助的关系，在帮腾讯挑选出佼佼者的同时，也让整个腾讯泛文娱的生态加倍繁荣。

 

本文来自民众号：燃财经（ID：rancaijing），作者：赵磊、李秋涵