本文来自微信民众号：新域实验室（ID：hellolaoban），作者：陈玉琪，原文题目：《给狗减肥月掏3000 康健猫粮顿顿生肉 2000亿“它经济”迎来新风口？》，头图来自：《溺爱》剧照

“在减肥时代由于吃不饱，舔舔把一个玩具毛线球分3天吃没了，拉的粑粑第一段都有3厘米是彩色的线球。”

为了让家里的柯基舔舔更好地加入训练竞赛，赵小姐花了3000元，把微胖的舔舔送到了减肥训练师手上。花了1个月时间，舔舔从32斤减到了27斤，回到了一只赛级柯基的正常体重。

疫情之下，胖的不只是你，另有你家的猫狗。凭据美国宠物连锁医院品牌Banfield公布的《2019宠物康健状况讲述》，在猫狗病例中，有三分之一泛起超重征象或肥胖病。因超重引起的疾病也随之而来，好比骨关节炎、脂肪肝、糖尿病、心血管疾病等。

于是，针对宠物减肥的一系列产物应运而生：比健身房还贵的宠物减肥私教、800～7000元不等的宠物跑步机，高纤维、低脂肪的入口减肥狗粮，减脂降压的宠物纤体膏……

凭据市场研究公司Verified Market Research统计，到2026年，全球宠物肥胖治理市场规模预计将到达990.38亿美元。《2019年宠物行业白皮书》显示，中国城镇宠物犬猫消费市场规模到达2024亿元。随着科学养宠看法不停深入，瞄准宠物康健的“它经济”市场广漠。

狗狗也有私教

白晶是一名宠物行为指导师。从2018年最先，她逐渐发现越来越多的狗狗“膨胀”了起来。“我们发现来的狗狗有三成以上有很严重的肥胖问题，然则主人都没有察觉。”

泉源：懿飞宠物文化微信民众号

于是，在2019年，白晶所在的懿飞狗狗学校增设了“狗中维密班”。1年时间，已经有几十只狗狗在这里完成了“瘦身”。白晶先容，来加入宠物减肥课程的狗狗以大型犬为主，训练周期从2周密2个月不等。破费时间最长的是一只拉布拉多犬，在2个月里从100斤减到了60斤，“相当于减了小半个自己了”。

相比通俗的宠物行为纠正训练，宠物减肥对训练师的要求更高，需要破费更多的时间、更多的体力让狗狗动起来，前者是“文化课”，而后者是“体育课”。

白晶先容，每只狗狗一天至少要举行5次差别水平的磨炼，包罗游泳、牵引随行、跑步等，学校还稀奇开发了嗅闻课程，让狗狗在室内寻找玩具。“在它动脑子的过程中，实在也会消耗许多的能量。”

泉源：受访者提供

凭据学校公然的价目表，减肥营收费分为体能训练与住宿费两部分，体能训练收费2000元，住宿费凭据狗狗重量分为6个级别，平均需要95元/天（不含狗粮），跨越80斤的狗狗住宿费到达140元/天。按训练1个月时间来算，减肥训练需要至少5000元。

“平时只是以为狗狗身上肉多，吃得胖乎乎的挺悦目的。”若是不是要加入训练竞赛，赵小姐也没有意识到舔舔胖了。

白晶指出，狗狗的肥胖与人们“越胖越萌”的养宠看法息息相关。“现在养宠的人有一个通病，以为把狗养得很胖、圆滚滚的，带出去就以为很有体面，我已经把最好的器械都给它吃了。”

此外，喂养习惯与运动量不足也是宠物肥胖的“元凶”。APT宠物闪释片团结创始人吴燕剖析，传统的宠物干粮本质上是膨化食物，历久喂养一定导致肥胖，再加上栖身环境狭窄、主人事情忙碌，宠物缺乏运动量。

迈开腿，更要管住嘴

“管住嘴、迈开腿”“三分练、七分吃”的减肥方式，对于宠物同样适用。白晶不仅是宠物减肥师，照样宠物营养师，要凭据狗狗的岁数、康健状况给它们定制饮食，既要保证营养，还得到达减肥效果。

“吃”是养宠要解决的头等大事。凭据《2019中国宠物行业白皮书》，宠物食物消费（主粮、零食、保健品）在整个宠物消费结构中占比达61.4%，规模跨越1200亿元。

泉源：《2019中国宠物行业白皮书》

“千言万语一句话，只要吃好了，实在不会有大偏差。”家里养了两只猫咪的巫小姐说。

随着养宠人群消费看法改变，消艰苦提升，作为刚需的宠物主粮产物日益向康健、多元、个性化靠拢。除了传统干粮以外，泛起了针对美毛、减肥等需求的功效定制粮、以新鲜食材为质料的鲜粮，另有营养膏、保健品等细分产物。

宠物鲜粮品牌“小鲜粮”创始人郭大雄以为，独居的年轻人越来越多，他们会把更多的情绪投入到宠物身上，除了让宠物“吃饱”之外，另有“吃好”的需求。

养猫3年的网友@小雏菊summer家里有一只金吉拉和一只德文卷毛猫。她很早就放弃了干粮喂养，而是接纳了一种叫生骨血喂养的方式。简朴来说，就是喂养生食，将红白肉、内脏、骨骼等组合起来，再添加碳酸钙粉、牛磺酸、维生素等营养成分，是一种较为仿生、自然的喂养方式。

在坚持生食喂养的“铲屎官”看来，生骨血能提供更好的肠道菌群、口腔康健，能给宠物弥补更多水分，拥有更高的消化率。

生骨血制作攻略  泉源：网友@烤甘薯的大省

@小雏菊summer每个月都要给两只猫咪换一次食谱，以保证食物的多样性。不仅有鸡、鸭、牛、羊等常见肉类，另有鸵鸟、火鸡、鲅鱼、鸽子、鹌鹑等。食材泉源异常讲求，或是从京东生鲜、内陆冷库直接订购，或是和其他“铲屎官”一起跟团购置，为保证肉源可靠，还要检查检疫证、进货单等。

生骨血食材价钱一览   泉源：豆瓣猫咪生骨血团购小组

从挑选、采购，到配比、制作，生骨血的制作要花费大量精神。不仅要思量肉的品质、营养搭配、季节供应，还要思量宠物是否挑食。“德文不太爱吃鱼，我试过秋刀鱼、鲅鱼、青占鱼、三文鱼，我家德文没那么排挤鲅鱼，以是我做成鲅鱼丸子，它就吃。”小雏菊说。

鲜粮制作费时又艰苦，于是，一些宠物食物商瞄准了这片蓝海。

创立于2014年的小鲜粮是比较早的入局者。受饿了么等平台的启发，小鲜粮早先把宠物食物当外卖来做。“厥后我们想怎么把这个模式做成一个尺度化的产物。2015年我们就建了一个专门的生产线，把狗狗外卖产物化。”创始人郭大雄说。

行使更完善的供应链、更利便的预订渠道以及更快捷的配送方式，宠物也可以像人一样吃上鲜肉鲜蔬。“我们提供的是一种成熟的解决方案，我们服务的人群有这个理念，也有这个消艰苦，然则可能时间不够。”郭大雄说。

现在市面上的宠物鲜粮主要接纳B2B与B2C两种商业模式，前者通过与宠物医院、宠物门店等专业机构举行互助，后者通过电商平台直接面向消费者。

郭大雄示意，作为一个新兴品牌，现在主要精神照样放在若何保证供应链的稳定性上。“鲜粮不像传统狗粮可以大批量生产流通，对于订单流程管控、数据治理、销售渠道维护都提出了很高的要求，难度比传统的干粮更大。”

据郭大雄判断，只管现在鲜粮在整体市场份额中占比不到5%，但在疫情事后，人们对宠物会泛起“抵偿心理”，市场的增进速度可能会加速。

“野蛮生长”的宠物康健市场，能否实现弯道超车？

无论是宠物减肥照样宠物康健膳食，外洋市场都比海内要起步更早。

2005年，英国兽医公益机构PDSA最先举行的全国性“宠物健身俱乐部大赛”（Pet Fit Club competition），至今已有143只宠物在这里完成“减肥大业”。美国第一家乐成上市的鲜粮品牌Freshpet在2019年营收2.5亿美元，同比增进27.2%。

2019年英国宠物健身俱乐部大赛冠军Luigi，减重8.7kg  泉源：PDSA官网

不少业内人士以为，现在海内宠物康健市场还处在市场培育阶段。白晶指出，中国的宠物已经出现老龄化趋势，随着宠物逐渐朽迈、市场不停被教养，会有越来越多人意识到，要让宠物陪同自己更久一些，保证它的康健是第一位的。

在吴燕看来，现在宠物康健食物市场还处在“野蛮生长”的阶段，集中度低，竞争款式涣散。据郭大雄先容，国家对于宠物食物的检测尺度主要集中在传统的干粮、罐头，鲜粮还没有专门的尺度来规范，只能暂时划分到湿粮类目里。

吴燕指出，除了国家层面缺乏规范尺度，海内鲜粮市场最大的问题是产物力与品牌力不够，只管已经泛起了成熟的鲜粮产物，但难以获得养宠人群的认可与信托。

巫小姐说：“我以为网上卖的一样平常都不太靠谱，你不知道他的肉源、添加营养元素的比例，最好照样从肉最先自己买。”网友小雏菊也以为，制品生骨血质料不透明、配比不透明，让人难以放心。

但吴燕以为，食材透明度、信息对称化、冷链运输等现实问题是可以通过手艺与治理的方式解决的。“当解决这几个瓶颈以后，中国的宠物鲜粮市场的生长速度一定会比西欧市场快。”

在中国的宠物食物市场中，外洋品牌一直占有主导地位，玛氏、雀巢等入口品牌市场占有率在七成以上，占有了中高端市场的泰半山河。新零售的兴起，或许能给海内品牌带来弯道超车的时机。

由于鲜粮需要冷藏冷冻运输，外洋品牌难以打入这一市场，因此，郭大雄看好鲜粮的生长前景。他以为，西欧国家的宠物鲜粮主要依赖大型商超举行销售，而海内便利的零售条件、成熟的仓储配送、蓬勃的社交电商，都为中国的宠物鲜粮市场走出新的门路缔造了有利条件。

郭大雄示意，未来小鲜粮将下沉至社区，利便用户体验，从多维度构建消费者对品质的信托。吴燕预计，未来宠物康健产物一定会向越来越细分化、功效化的偏向生长，除了食物，宠物用品的智能化、功效化同样可以与康健连系。

“中国养宠的环境跟外洋不一样，我以为中国的宠物鲜粮市场可能不会和美国走同样的路，我以为我们会走出一条新的门路。”郭大雄说。

本文来自微信民众号：新域实验室（ID：hellolaoban），作者：陈玉琪