本文来自微信民众号：棱镜（ID：lengjing_qqfinance），作者：李然，编辑，张庆宁，出品：棱镜·腾讯小满工作室，题图来自IC photo

4月初，PornHub公布一份新冠疫情时代流量讲述。

讲述显示，3月中旬以来，这个全球最大成人网站延续多日接见量泛起两位数增幅，尤其在3月25日宣布全球免费当天，流量比正常时刻增进24.4%，相当于多出近三千万人。

每当全球某地宣布封锁，PornHub来自当地的流量都市大幅上扬：意大利3月11日“封国”首日，来自意大利的接见量飙升57%；英国3月24日宣布“封国”，第二天英国流量大涨26.9%；在3月末印度天下戒严后第三天，来自印度的接见量激增近一倍。

全球30多亿人宅家，PornHub逆流而动，宣布全球用户可以跳过广告，免费享受1080P的高清视频——这本来是付费才气享受的服务。

PornHub更名为StayhomeHub，招呼用户宅家

2019年，天天平均有1.15亿人接见PornHub，上传快要700万个视频。光是已往一年新增的视频，不吃不喝不睡要170年才气看完。

在“万能的P站”，种种偏好的成人内容都不在话下，电视剧、动漫、游戏视频应有尽有。中国用户甚至还上传了名厨炒菜秘笈、考研名师网课、郭德纲的相声全场。

PornHub流量激增的同时，情色生意的先辈——花花公子公司3月中旬宣布：由于疫情影响，2020年春季刊后《花花公子》将住手纸质版印刷，为这本出书67年的杂志画上句号。

在一个看成人片比用饭还容易的时代，《花花公子》欲露还休的精英式享乐文化，越来越无人问津。

“全世界最着名的兔头logo”

3月下旬，纽约州宣布“居家令”那一周，2020年第一期《花花公子》出街了。

和往常一样，每期《花花公子》杂志肯定有编辑寄语、玩伴女郎、大牌专访等牢固板块。今年春季刊的大牌专访采访了“X教授”扮演者、著名演员帕特里克·斯图尔特。

杂志每期的重头戏依然是招牌栏目“玩伴女郎（Playmate）”，于是春季刊封面一口气集齐12位去年上过杂志的玩伴女郎。

春季刊上市前夕，花花公子公司（Playboy Enterprises）CEO本·科恩公布一封公然信，思量到疫情对印刷和物流的影响，春季刊将是今年《花花公子》最后一本印刷期刊，未来将转为线上出书电子内容。

1953年最先，《花花公子》已经风雨无阻延续出书了30多万期，连9.11事宜也没有停过。

《花花公子》最后一期纸质期刊封面，来自官网

实在，花花公子公司大股东早就不想印杂志了。

2011年，本·科恩的公司Rizvi Traverse出资辅助休·海夫纳将花花公子公司退市，继而拿到公司2/3的股份。接手近十年来，《花花公子》境况连续恶化。

2016年，《花花公子》大刀阔斧改版，宣布定位转型为盛行文化杂志，与《名利场》等大刊竞争。改版后杂志不仅剔除了首创人休·海夫纳一手奠基的花花公子哲学、笑话和卡通等牢固版面，甚至连起身的兔女郎照片都一并砍掉。 

这一操作不仅没能让《花花公子》脱节情色杂志的名号，还伤害了忠实读者群。短短一年后，《花花公子》又宣布恢复兔女郎照片。

一番左右摇摆后，杂志元气大伤，先是2017年从月刊调整为双月刊，后在2019年从双月刊改成季刊。此时《花花公子》的销量已经下滑到不到50万份。

《华尔街时报》2018年曾报道，《花花公子》杂志一年要亏700万美元。

凭据海夫纳开出的退市条件，只要他在世，《花花公子》杂志就必须出书下去。2017年9月，91岁高龄的他去世，大股东等来转型契机：花花公子不再是一家媒体公司，而是成为一家品牌治理公司。

凭据现任掌门人本·科恩的说法，近年来花花公子公司总收入中，品牌授权和品牌互助带来的收入占了大头，媒体出书营业收入只占四成。

花花公子拥有的可能是全世界最着名的品牌logo。从拉斯维加斯的夜店、到伦敦的赌场，再到中国生产的衣帽鞋袜，标志性兔头logo无处不在，甚至有观察称，全球97%的人口都熟悉这个标志。

在大股东眼里，兔头logo才是花花公子公司的价值所在。围绕兔头logo，花花公子每年官方授权的产物和服务销售额高达30亿美元。

光在中国，花花公子号称有跨越3000家授权专卖店，销售带品牌logo的衣服、皮具、行李箱和户外运动装备。

这些数据让治理层信赖：有没有杂志，对花花公子品牌来说都无关紧要。

特朗普上过杂志封面

花花公子的其他招牌生意险些都失败了。

2012年到2014年，在拉斯维加斯、澳门和墨西哥坎昆的花花公子俱乐部先后关停，开业最长的不外六年。

2016年，花花公子公司以1亿美元卖掉地标性的花花公子豪宅。1974年，休·海夫纳买下豪宅时破费100万美元。

2018年，花花公子俱乐部时隔三十年重回纽约，高调举行开业仪式，会员费一年10万美元。短短一年后，业主决议关掉俱乐部，改成Livehouse和牛排馆。

花花公子伦敦赌场，来自官网

至此，全世界真正意义上的花花公子俱乐部只剩伦敦一家，同时也有现在唯一健在的花花公子赌场。 

海夫纳家族已经从花花公子抽身。首创人海夫纳去世后不到一年，海夫纳遗产基金卖掉了他留给最后一任妻子和四个后代的股份，1/3的公司股份对价不到4000万美元。

长年为《纽约时报》、《纽约客》等精英媒体撰稿的著名作家盖伊·特立斯，与海夫纳有过历久交流，他将海夫纳的生平写进了讲述美国性文化变迁的著作《邻人之妻》。

凭据这本书的说法，1953年海夫纳从银行贷款600美元，出书第一期《花花公子》。拿到贷款后，海夫纳用500美元买下了玛丽莲·梦露的裸照，让杂志一炮而红。

恰逢美国性解放运动萌芽，《花花公子》刊行短短两年，杂志销量从6万份增进到40万份，三四年后又增进到100万份。1970年月高峰期，杂志单期销量到达600万份。

若是只是着眼于性，《花花公子》基本活不到21世纪。

《花花公子》从一最先就远不止一本裸女画报，而是销售一种生涯方式：性和名酒、豪车、音乐、文学一样，都是精英男性生涯品味的一部门。

即便在最难题的时刻，海夫纳依旧坚持刊登严肃文章。一最先没钱，杂志就刊登柯南·道尔等已故作家的作品。钱包渐鼓后，《花花公子》选择当代作家的文章提升格调。

67年来，海明威、博尔赫斯、村上春树、“007之父”伊恩·弗莱明、“科幻小说巨匠”亚瑟·克拉克等名家都在《花花公子》揭晓过文章，约翰·列侬，拳王阿里、比尔·盖茨、迈克尔·乔丹、马丁·路德·金、美国现任总统特朗普等各界名人都是《花花公子》的专访工具。

1990年特朗普登上《花花公子》封面，他竞选总统时代常有选民拿这本杂志求署名

知识分子主阵的编辑部，让杂志无论是选文照样访谈，都呈现出鲜明的自由主义气概。越战时代杂志坚定的反战态度，强化了杂志的先锋格调。

正因对政治、商业、文化等公共话题的深度介入，花花公子得以真正建立起品牌影响力。

花花公子品牌最壮盛的1960-1970年月，海夫纳先后在芝加哥和洛杉矶买下豪宅，开设起花花公子俱乐部，在伦敦投资花花公子赌场，其间还将触角伸向好莱坞，以花花公子的名义投资了一系列影戏。

1971年，花花公子公司乐成在纽交所上市。2000年月初期，花花公子市值一度跨越10亿美元。

背上“物化女性”的恶名

随着时代变迁，花花公子文化逐渐水土不服。勇敢的裸露和玩乐的态度，让《花花公子》从降生之初就背上“物化女性”的恶名。

《邻人之妻》剖析了《花花公子》张扬的所谓“玩伴女郎”看法：秘书、空姐、啦啦队长、银行家的女儿…不停变换身份的兔女郎知足男人们对多样性的需求，回应林林总总的感动和执念。 

夜夜笙歌的花花公子豪宅，在累牍连篇的媒体报道中变得越来越暧昧。

学习偶像菲茨杰拉德（《了不起的盖茨比》作者）的做派，每到周末海夫纳都市在花花公子豪宅大宴来宾，派对通宵达旦，名单由他亲定，兔女郎装扮的招待穿梭在各界绅士之间。这一习惯几十年雷打不动。

洛杉矶的花花公子豪宅 

豪宅有几十间房，一间可容纳十几小我私家的浴室，地下泳池旁修建酒吧，来宾们在喝酒时能看到兔女郎游泳。

海夫纳本人频仍替换“玩伴”，更是坐实了“物化女性”的指控。经常是兔女郎们刚刚上了杂志封面，转过头就被海夫纳请进豪宅。传言中，海夫纳一生与上千名兔女郎有过关系，他的后两任妻子都曾是《花花公子》的“玩伴女郎”。

《邻人之妻》作者特立斯2010年最后一次造访花花公子豪宅，83岁的海夫纳正与三个比自己小几十岁的金发女郎同居。

作为应对，休·海夫纳的大女儿克里斯蒂1980年月加入花花公子公司，很快晋升为副总裁。

海夫纳与大女儿克里斯蒂

作为女性高管，海夫纳女儿带给《花花公子》新的公关计谋：让女性拥有对自己身体的决议权，也是女性自力的一部门。也就是说，只要兔女郎们坚称所有决议都是自愿的，旁人无法过问。

随着互联网的生长，这一计谋上的优势被打破了。

1990年月后期，越来越多成人网站兴起，先是图片，厥后随着网络带宽扩容逐步生长为视频网站。《花花公子》的读者们突然发现：基本不用对着图片理想，只要手指一点，自然有大批女郎“自愿”献上尺度更大的演出。

这样的大环境让花花公子公司遭受重创，股价一起下跌。2009年金融危机后，公司股价最低不到2美元。退市前最后一年，花花公子亏了快要5000万美元。

此时，一个新的帝国正在迅速崛起。

PornHub的时代来了

2011年，花花公子公司乐成退市。退市后不久，公司治理层决议更多开展品牌授权营业，将官方网站Playboy.com和付费电视台Playboy TV交给一家名为Manwin的公司运营，授权周期15年。

在20世纪90年月末期成人网站涌现后，Manwin首创人法比安·泰曼（Fabian Thylmann）依赖专门帮成人网站投放广告的软件，赚到第一桶金。对数据的敏感让他发现，成人网站生意大有可为。

从一家华尔街基金借来3亿多美元资金后，Manwin一口气收购了Brazzers、PornHub、Twistys、YouPorn、WebCams、RedTube、Digital Playground、GayTube等成人网站。

这当中，光是PornHub、YouPorn和RedTube三家流量最大的网站，一年就有上亿用户。

花花公子的治理层那时没有推测，将Playboy TV交出去会成为公司历史上最大的决议失误之一。

凭据法比安·泰曼的说法，在Playboy TV之前，Manwin公司旗下的网站都只是在粉丝间口口相传。有了花花公子的品牌，公司瞬间登堂入室，甚至有资格与谷歌、三星、Netflix这样的大公司谈生意。

2013年，Manwin更名为MindGeek。此时，全球前十大成人网站中一半落入MIndGeek掌控。

原本是定位于情色的花花公子品牌，突然跟一个运营着全球最大成人网站的公司捆绑在一起，品牌格调骤降。

2014年，花花公子公司花了大价钱把官网买了回来，电视营业依然留在MindGeek手里。

这番醒悟为时已晚。随着性文化进一步生长，成年人消费性内容已经不再是禁忌。对千禧一代来说，PornHub早已取代《花花公子》的职位，成为前卫、潮水的代名词。

2012年，天天有2500万用户接见PornHub。三年后，数字翻了一番。2019年，PornHub日均接见量已经突破1亿大关，网站流量一度排进全球前三十。

更贴近年轻人的P站，事宜营销和话题营销都玩出新花样。

2009年最先，PornHub推出一个名为Aria的虚拟人物作为官方虚拟形象。无论是《复仇者同盟》上映，苹果开新品公布会，照样美国大选，Aria都能紧跟时势，实时献上段子。

现在，@PornHubAria推特的粉丝数跨越200万。

用户体验方面，PornHub把各路“先辈”甩在死后。在许多网站还停留在PC界面时，PornHub就在努力开发移动客户端，2014年移动端用户跨越一半。

2017年，PornHub运用AI手艺识别站内视频，片中场景、演员面部甚至细节特征都可被识别。

2019年，PornHub优化了进度条设计，用户可以凭据进度条上的热度值崎岖转变，来判断视频的“精彩点位”。

PornHub甚至推出了自己的VR装备，允许用户用VR旁观部门视频。在收购一家加密钱币公司后，PornHub最先接受用户的数字钱币支付。

在成人片界实现垄断

在做大PornHub的同时，MindGeek没有停下收购的脚步。

建立十年不到，美国大部门顶尖成人网站都被收归到MindGeek旗下，从萝莉向、熟女向再到SM题材，从异性、双性再到同性内容，从视频到游戏，应有尽有。差别偏好的用户很难注意到，几十个网站背后实在都是统一家公司。

这是《花花公子》没有做到的事情。在最绚烂的时期，《花花公子》还要面临《阁楼》、《风尘女郎》等竞争对手分流，旗下模特会被“挖墙脚”。花花公子公司所做的产业链延伸，也不外是把内容做成录像带，或者推出视频开办付费电视。

更厉害的是，MindGeek同时掌控了制作和分发渠道：一方面旗下有PornHub这样全球最大的免费成人内容聚合网站，用户天天都要上传数以万计的小视频；另一方面又有Brazzers、BDSM、SeanCody等差别偏向的专业制作厂牌，甚至还在前两年又针对细分市场建立了新的内容厂牌，可谓全产业链通吃。

MindGeek的结构背后，实在是整套不一样的商业逻辑：先是激励用户大量上传视频，获得足够的流量和用户，再批量收购专业内容的厂牌，解决内容供应和版权纠纷，最后通过免费广告和付费会员盈利。

MindGeek从加拿大起身，注册在卢森堡。凭据卢森堡当地媒体2018年的报道，MindGeek2015年营收已经到达4.65亿美元，却宣称亏损4700多万美元。

2015年时，PornHub日活用户是5000万，2019年增进到1.15亿。统一时间段内，PornHub的付费会员从100万增进到至少1000万。付费会员一个月的收费是9.99美元。

按上述数据推算，MindGeek一年来自PornHub的营收最少也有10多亿美元。这还不思量PornHub之外其他网站的流量增进。

MindGeek的盈利数字却是个谜。这家公司除在卢森堡之外，还在英属维京群岛、爱尔兰、塞浦路斯等公认的避税天堂注册了几十家公司。

2012年，德国政府以漏税为由将首创人法比安·泰曼从比利时引渡回国，案件直到2015年以泰曼本人缴纳500万欧元罚款宣告竣事。在此时代，这位首创人宣布将公司股份卖给两位高层。

但没人能确认这个帝国真正的控制人到底是谁。建立十年来，无论是首创人法比安·泰曼，照样厥后接手的治理层，很少接受媒体采访，甚至找不到他们的公然照片。

MindGeek更是一度明确示意，不会上市。

而且，各路成人行业演员发现，无论是给哪家厂牌拍片，幕后大概率都是MindGeek在付钱。一旦有厂牌刚冒出头，MindGeek就会出钱收购。2014年，美国在线杂志Slate在一篇文章中直接宣称：“MindGeek已经在成人片界实现垄断”。

凭据《经济学人》的看法，即便反垄断机构想要拿MindGeek开刀，生怕都找不到机遇下手。

这不仅是由于MindGeek旗下实体涣散全球，用户遍布五洲四海。更主要的原因是：无论是拍片的演员，照样看片的用户，以及一些羁系机构，人人都冒充这个产业不存在。

资料泉源：

1.PornHub Coronavirus Update April 2;

2.An Open Letter to Our Team and Partners by Playboy Enterprises CEO Ben Kohn;

3.Playboy might kill magazine to focus on World of Playboy, WSJ;

4.Playboy founder Hefner to take company private, Reuters;

5.Hugh Hefner's youngest son Cooper joins the U.S. air force, New York Post；

6.Playboy reverse position and brings back nude pictorials, LA Times；

7.Hugh Hefner's family sells their remaining shares in Playboy, Fortune；

8.Playboy Club New York that charged 100k close this year, DailyMail;

9.《邻人之妻》，盖伊·特立斯，上海人民出书社；

10.Can Millennials save Playboy?, The Independent

11.Meet the New King of Porn, CNBC;

12.PornHub 2015-2019 Report;

13.PornHub Report:Celebrating 10 years of porn and data;

14.Naked Capitalism, The Economist;

15.Porn empire reports half billion dollars in revenue but ends year with loss, Luxembourg Times

16.The almost invisible men and women behind the world’s largest porn sites, TNW

17.MindGeek porn monopoly, Slate

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