本文来自微信民众号：界面文化（ID：BooksAndFun），作者：韩羽桐，编辑：黄月，题图来自IC photo

在全球新冠疫情阴影之下，2020日本东京夏日奥运会能否准期举行，悬而未决。日本首相安倍晋三昨日在参议院预算委员会上示意，若是难以以完整形式（准期）举行奥运会的话，（国际奥委会）将做出延期举行的决议。加拿大奥委会和澳大利亚政府也在昨日公布官方声明称将不会派队加入2020奥运会。

实际上，在安倍的亮相之前，和欧洲一系列因疫情延期的足球赛事相比，日本政府、东京奥组委和国际奥委会在今夏奥运准期举行这件事情上一直显得相当坚决：3月12日，在世卫组织将新冠疫情定性为大流行病的当天，东京奥组委主席森喜朗谈话称东京奥运会将定期举行，并指斥否认了同事高桥治之前日揭晓的有关奥运会可能推迟的言论。

17日，日本奥委会副主席田岛幸三确认熏染新冠肺炎病毒；当天，国际奥委会官网再次公布声明称：“国际奥委会仍全力支持2020年东京奥运会的准期举行。据赛事开幕另有四个月时间，现阶段还没有需要做出任何重大决议；此时的任何预测都是counter-productive的。”

东京奥委会此前对于准期举行奥运的坚持，或许是出于伟大的经济压力。几位匿名的东京奥运会赞助商卖力人在上月26日《金融时报》的一则报道中透露，三家企业已在东京奥运会中合计投资两亿美元，而仅日本海内的“金牌互助伙伴”就有十五家企业。而东京奥运的国际赞助商，还包罗可口可乐、通用电气和阿里巴巴等全球商业巨头。

停止现在，对于东京奥运会已破费跨越120亿美元；其中海内赞助商投资达30亿美元，成为是历史上海内赞助商投资金额最大的一项体育赛事。前国际奥委会市场部总监Michael Payne透露说，现在所有的奥运赞助上都仍根据奥运准期举行的打算来执行设计。

3月12日，空场举行的圣火点燃仪式

传媒巨头同样面临着伟大的经济损失。美国奥运研究者朱尔斯·博伊科夫（Jules Boykoff）在《纽约时报》的采访中谈到：“绝对不希望奥运会作废的，是美国国家广播公司（The National Broadcasting Company, NBC）。他们在奥运转播权上投资了几十亿美元，高层一定会有不满，他们会坚持确保奥运会顺遂举行。”

2014年，NBC以77亿美元购买了直至2032年奥运会的美国转播权。NBC全球公司已经售出了奥运时代90%的广告位，价值12.5亿美元；若东京奥运作废，NBC将失去这笔广告收入。此外，保险行业也面临着伟大打击。无论是国际奥委会、传媒巨头照样大多数赞助商，各个利益集团都为东京奥运会购买了保险。若是受疫情影响奥运作废或推迟，保险业将支付大笔赔偿金。

奥林匹克此时在疫情眼前被袪魅，无论2020奥运会是否能够准期举行，此次疫情都为我们提供了一扇窗口，得以一窥体育赛事本质上由全球资源主导的商业逻辑。在考察现代奥运商业化的历史背景及其背后的“节庆资源主义”逻辑的同时，我们也有机遇熟悉与考察大型赛事的节庆光泽背后全球资源与地方生涯的关系。

奥运会与节庆资源主义：谁的成本？谁的利润？

现代奥运会从诞生起就无法脱节当下政治经济纷争的影响。无论是两次天下大战的奥运停办，照样冷战时代美苏两国的相互抵制，奥运的变迁一直以来都生动反映着天下政治经济款式。而奥运会从由主理都会政府出资举行到商业赞助，并演变成为四年一度的商业狂欢和品牌宣传，是从1984年里根政府治下的洛杉矶奥运会最先的。

上世纪70年代，西方经济在履历战后繁荣后逐渐陷入困境。只管如此，全球都会申办奥运的热情不减，出于竞争压力，每届奥运会的筹备成本只增不减。1976年，经济环境不停恶化，加之魁北克省自治问题的政治争端，加拿大联邦政府拒绝出资筹备奥运会，蒙特利尔市政府不得不负担起这一繁重的经济负担。只管奥运会最终为蒙特利尔带来了跨越四亿美元的收益，但超高的前期筹备成本照样使这座都会背上了近十亿美元的欠债；利率蹿升雪上加霜，蒙特利尔市政府直到三十年后的2006年才还清这笔债务。

面临蒙特利尔的前车之鉴，洛杉矶市议会于1979年投票通过修改洛杉矶市宪章，划定用于筹备奥运的市政支出不得跨越五百万美元。正处于筹备期的洛杉矶奥运会险些因此停业，最终不得不追求一家名为“洛杉矶组织委员会”（LA Committee Organization）的私人企业辅助，向社会资源追求支持。

彼时正值80年代初年里根上台，新自由主义兴起。里根政府充分调动自由市场的气力，大幅削减税收和公共服务；强调以小我私家原子化和奋斗精神为焦点的美国企业家精神，以降低生产力为由削弱工会气力。原本被迫转向市场化的洛杉矶奥运会，此时更是成了张扬美国自由市场价值的盛会。洛杉矶奥组委的成员信赖，这届私有化奥运会的意义早已超出了体育赛事自己，成为展示美国自由企业制度合理性的主要机遇。

1984年洛杉矶奥运会设计师Deborah Sussman设计的陌头路牌

洛杉矶奥运会的筹备险些完全根据商业头脑来组织。在筹备时代，这一届奥运会的电视转播权就以2.25亿美元的价钱出售给了美国广播公司（ABC）。同时，洛杉矶奥组委严酷限制奥运赞助商的数目，并提高赞助商门槛：只有提供至少四百万美元的现金或物料支持，才气成为奥运互助伙伴。

这一模式吸引了包罗麦当劳、美国运通、西屋电气和美国团结航空等商业巨头。索尼、松下、阿迪达斯等企业成为了奥运指定的官方供应商；未被指定为官方供应商的，其产物不会在奥运场馆中使用。洛杉矶奥委会甚至还与美国海关互助，确保未经奥运授权的商品不能流入美国市场。此外另有65家企业购买了官方授权，获得了在其广告宣传或纪念品中使用五环标志的权力。

这样一来，洛杉矶奥运会不只没有造成欠债，反而盈余2150万美元。而洛杉矶奥运会的乐成也成为了里根政府及其新自由主义经济政策的主要转折。1982年，由于其新经济政策无法缓解严重的失业问题，里根政府的满意率一度跌至35%；1984年洛杉矶奥运会后，里根顺遂赢得中期选举，获得连任。在奥运会后对奖牌获得者的演讲中，里根提到：“洛杉矶奥运会证实，自由经济体系生产的利润能够为我们的运动员们提供足够的支持，让他们与那些由政府赞助的运动员们平等地竞技。”通过洛城奥运，里根政府希望人们信赖，若是筹备奥运这一传统意义上的政府功效能够顺遂转型市场化，那么教育、医疗等领域同样可以。

另一方面，公私互助（Public-Private Partnership）的奥运筹备模式也由此日渐成熟。在洛杉矶奥运举行两年后，时任国际奥委会主席萨马兰奇与阿迪达斯互助，成立了专门卖力商业赞助事情的“奥林匹克全球互助伙伴项目”（The Olympic Programme, TOP）。四年一度的体育盛会对于全球资源巨头来说成为了主要的商业机遇，“奥林匹克”也成为了能够提升企业形象和价值的品牌符号。除奥运会之外，天下杯等其他大型体育赛事也最先接纳类似的商业赞助模式。

奥运研究学者朱尔斯·博伊科夫将这种经济模式称为“节庆资源主义”（Celebration Capitalism）。这一观点对应着早先由加拿大学者娜奥米·克莱恩（Naomi Klein）提出的“灾难资源主义”。在《休克主义：灾难资源主义的兴起》一书中，克莱恩用“灾难资源主义”形貌了在灾难、社会压力和伤痛之后，公民社会陷入短暂休克状态，而资源与政府勾通，趁虚而入从中牟利的征象。

博伊科夫指出，以奥运会为代表的“节庆资源主义”则是“灾难资源主义”的孪生兄弟：媒体、景观所生产的节庆气氛构成了一种“破例状态”，一切以确保奥运等节庆流动为重，其他一样平常规则被暂时悬置。而在作为节庆的体育盛事背后，则是全球资源宣传、盈利的商业狂欢。

《休克主义：灾难资源主义的兴起》

[加] 娜奥米·克莱恩 著 吴国卿 译理想国·广西师范大学出版社  2010

博伊科夫还指出，商业赞助模式下的大型体育赛事并不完全遵照一切依赖市场调节的新自由主义逻辑。举行大型体育赛事仍会占用主理都会或主理国的大量财政支出，并行使通讯、交通和场馆等公共市政资源。在博伊科夫看来，节庆资源主义中的公私互助的焦点在于由公共部门和纳税人负担成本和风险、为私营部门提供盈利平台。本届东京奥运会作为历史上赞助商数目最多的一届大型体育赛事，奥运会举行与否，可能牵涉不少全球资源巨头的切身利益。

Celebration Capitalism and the Olympics Games.

Jules Boykoff. Routledge. 

“流动都会”模式：全球资源与内陆生涯孰轻孰重？

除商业赞助外，奥运会还常常被视为主理都会的主要经济生长机遇。在后工业化时代，履历了工业产业迁出的都会不得不寻找新的生长模式以振兴经济。除了服务业和创意产业，通过举行大型节庆流动带来经济效益的都会生长模式，成为了现在都会研究领域的新方向；“流动都会”（Eventful City）也成为了继“创意都会”（Creative City）之后的都会生长新观点。

在3·11日内陆震和核泄漏事故的阴影之下，本届东京奥运会更是以灾后重修、都会中兴作为宣传口号。根据原定设计，本届奥运的揭幕战将会是在福岛举行的女子垒球竞赛，随后的所有棒球垒球赛事也将由东京迁至福岛举行。在日本奥组委官网上，本届奥运会被称为“重修的奥运”，奥运火炬被命名为“中兴之火”。

然而对于大部分灾区住民而言，东京奥运对于灾区重修的积极意义生怕止步于口号。根据设计，东京奥运火炬的海内通报将会从福岛最先。因核泄漏而被迫移居到东京四周的福岛县双叶町住民吉田俊秀在美联社一则采访中评价道：“我真的希望奥运火炬能经由双叶，让全天下看到我们家乡的真实情况。双叶还远远没有恢复……破费在奥运会上的经费本应该投入真正的重修。”

2019年12月，311地震发生八年后，福岛县双叶町的街道

据《日本时报》报道，由于东京奥运场馆和奥运村建设需求量大，日本东北地震灾区不少重修工程陷入建材和人力欠缺，本就缓慢的重修工程一度阻滞。不少针对日本东北地震灾区和灾民的津贴项目都将在2020财年竣事时——即2021年3月——宣告竣事。地震灾区的一位宫城县住民评价：“我们负担不起这届奥运会，它只会给东京带来利益。”

然而，随着商业赞助模式的生长，奥运事实能够在多大水平上惠及东京内陆社区与住民，仍需考量。除了旅游客流与消费，奥运赛事的其他方面愈发成为排他性极强的精英主义流动。南非学者斯嘉丽·科妮莉森（Scarlett Cornelissen）在研究2010南非天下杯时便指出了全球化资源垄断大型体育赛事收益的倾向。在南非天下杯时代，国际足联与赞助企业所签署的条约不仅严酷克制场内泛起互助伙伴之外的商业宣传信息，甚至还要求主理都会的都会形象宣传不得与赞助商发生利益冲突。科妮莉森指出：“这类体育赛事的大型企业互助伙伴和赞助商们，对于和当地都会政府配合、举行社区生长和赋权等项目险些毫无兴趣；纵然有，这类流动中往往也充斥着他们自己的产物和商标。”

在“流动都会”的生长模式之下，我们必须反思全球与地方的关系：生长是谁的生长？事实谁能够从中赢利？商业化大型体育赛事的举行，使得都会转变为暂时性全球资源狂欢的空间，而内陆的、一样平常的生涯空间则不停受到压缩。

从里根时代以来，随着新自由主义在全球生长和深入，现代奥运的商业化水平也在逐步提升。在疫情眼前，全球资源对于商业利益的考量或许已经跨越举行地人民的生涯状况，成为决议奥运举行与否的最主要砝码。我们不得不透过其节庆气氛，对大型体育赛事举行政治经济学的反思，看到公共介入和私营部门、内陆生涯和全球资源之间的严重失衡，以及商业利益对大型体育赛事的通盘统治。

参考文献：

Japan's 2020 Summer Olympics — and billions of dollars — threatened by coronavirus pandemic. CBS News. 

Olympic sponsors fear coronavirus will delay start of Games. Financial Times. 

Coronavirus threatens cancellation of Tokyo Olympics. Financial Times. 

Lots to lose: Coronavirus threatens Japan's Olympics 2020. Al Jazeera. 

'Recovery Olympics' moniker for 2020 Games rubs 3/11 evacuees the wrong way. The Japan Times. 

'Reconstruction Olympics': Building rush for Tokyo Games causing steel and bolt shortages in Japan's disaster-hit areas. The Japan Times. 

Quebec's Big Owe stadium debt is over. CBC News. 

“中兴之火”稀奇展示. 东京奥委会官网.  

Tokyo being billed as 'Recovery Olympics' -- but not for all. Associated Press. 

Communique from the International Olympic Commmittee (IOC) Regarding the Olympic Games Tokyo 2020. 

Celebration Capitalism: Olympics Economics. Verso.  

A Gold Medal for the Market: The 1984 Los Angeles Olympics, the Reagan Era, and the Politics of Neoliberalism.  Rick Gruneau and Robert Neubauer

Boykoff, Jules. 2018. “The Olympics, Celebration Capitalism, and the Activist Response.” Journal of Sport and Gender Studies16: 62-84.

——. 2016. Power Games: A Political History of the Olympics. New Yok: Verso. 

Cornelissen, Scarlett. 2010. “Football’s tsars: proprietorship, corporatism and politics in the 2010 FIFA World Cup.” Soccer & Society11 (1-2): 131–143.

Gruneau, Rick, and Robert Neubauer. 2012. “A Gold Medal for the Market: The 1984 Los Angeles Olympics, the Reagan Era, and the Politics of Neoliberalism.” In The Palgrave Handbook of Olympic Studies.Edited by H.J. Lenskyj et al.: 134-162. 

Richards, Greg. 2017. “Eventful Cities: Strategies for Event-Based Urban Development.” In The SAGE Handbook of New Urban Studies. Edited by John Hannigan and Greg Richards: 43-61.  

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