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华宇娱乐开户_AR独角兽之死

本文来自微信民众号:量子位(ID:QbitAI),赖可 鱼羊 发自 凹非寺,原标题为《AR独角兽的殒命教训:融资3亿美元后,成投资人提线木偶,营销大于产物手艺》,题图来自:daqri.com



上面这张动图里的AR产物,是不是颇有些酷炫与适用兼具的味道?


然而,打造这款产物的AR独角兽企业Daqri,最新的新闻令人叹息:就在最近,它最后的一点遗产,被Snap收购了。


是的,这家曾融资3亿美元,满世界收购AR初创公司,被称作Magic Leap“头号敌人”,还与微软HoloLens叫板的明星AR公司,在建立十年之后,总部关闭、员工驱逐、资产变卖。


2020年到来,该公司CEO Roy Ashok放言的“预计2020年出货数万副AR眼镜”,没想到却遭遇了现实的骨感。


Snap接手了Daqri的部门资产和20余名员工,包罗CTO Daniel Wagner。虽然收购价钱没有宣布,但从时间上来推断,这笔买卖与其年度报告中披露的3400万美元收购案相吻合。


更令人慨叹的是,更多Daqri倒下的幕后故事被逐一曝光——它的倒下不是一次理想主义创业的失利,而是一次“演技派”的无以为继。


曾经融资3亿美元,引领AR热潮


建立于2010年的Daqri,总部位于洛杉矶。作为早期的一批AR初创企业,在AR领域亦曾风头无两。


2013年,Daqri筹集了1500万美元(约合人民币9180万元)A轮融资,由Tarsadia Investments领投。


到了2017年,其融资总额达到了2.75亿美元(约合人民币18.7亿元),厥后Tarsadia Investments进一步加码,融资总额达到了3亿美元。


烧钱烧得轰轰烈烈,产物方面,Daqri也吸足了眼球。


2014年,该公司便推出了一款可以用于AR显示的智能头盔。



这款头盔专为工业环境设计,配备热成像仪等一系列传感器和摄像头,可作为仰面显示器。


Daqri先容,这款头盔可以为工程师和蓝领工人建立增强现实,包罗视觉指令、实时报警和3D映射。


这款产物推出后,Daqri显得势头大好。


2015年2月,收购EEG(脑电图)追踪头带公司Melon。5月,收购另一家早期AR公司ARToolworks。6月,在爱尔兰开设欧洲总部和研发中央。


2016年,其智能头盔在CES 2016上亮相。3月,收购着名头戴式显示器制造商1066 Labs,以及英国全息手艺公司Two Trees Photonics。


这一年,Daqri也被CNBC纳入颠覆者(Disruptor)50强公司榜单。


随后的2017年,Daqri又公布了一款新的AR智能眼镜。该公司CEO Roy Ashok在接受采访时放言:预计2020年出货数万副AR眼镜。



然而,伴随着新品问世的,却是频仍裁员的最先。据报道,Daqri在这个阶段每隔几个月就会裁员,洛杉矶的两层办公室很快就清空了一层。


2017年10月,Daqri团结创始人兼首席执行官Brian Mullins告退。两个月后,另一位团结创始人Gaia Dempsey也公然宣布脱离公司。


产物还在宣传,形势却急转直下。终于,到了2019年9月,Darqi倒闭了。该公司通过电子邮件宣布将举行资产出售,并于9月尾关闭其云和智能眼镜硬件平台。


至此,Daqri总部关闭,员工驱逐,资产变卖。


殒命教训:投资人介入过多,产物无法落地


以是是什么缘故原由让Daqri沦落至此?


Protocol 的资深记者Janko Roettgers在探访数十位前员工后,形貌了这家明星公司的殒命门路,缘故原由被划分为这样几部门。


第一,投资者介入过多。


许多员工以为,Daqri的转折点,应该是Tarsadia Investments成为投资方后。



这是一家老牌VC,中后期为主,有30多年的投资历史,治理跨越20亿美元的资金,之前大部门的投资集中在生物和制药领域,对于Daqri一样的前沿硬件科技领域,涉足有限。


但这一次,正是看中Daqri可能带来的交互革命,于是“冒险”加持。


脱手也很大方。虽然Tarsadia Investments没有详细披露过总投资金额,但根据新闻人士的说法,前后投入了3亿美元。


事情也由此变得糟糕。Tarsadia Investments加持后,或许是气概的缘故原由,已经不再是“股权投资”“财政投资者”,而基本将Daqri项目完全揽入囊中。


有Daqri老员工透露:没有一个员工拥有公司的任何部门。投资者对公司无所不管,Daqri高管不是公司的主人,而成了投资人的下属。


原本公司的高管们,变成了向投资人汇报的中层总监,而且由于投资人总是出现在公司办公室里,Daqri的领导层也不再开诚布公谈论公司挑战、解决公司问题。


于是这样的创业公司,怎么能生长得好?


而对一家产物公司而言,更致命的问题是产物无法落地。


Daqri建立、融资和打响着名度,基本靠主打产物“智能头盔”。



然而就这个吸睛无数,承载希望的产物,却一直处于原型研发阶段。


而且朝令夕改,内部门路也不坚定。在最初主打该智能头盔时,内部的门路是基于安卓系统开发,但就在2016年上市不久,该需求暂且变为Linux,即便在内部,也让许多员工不开心。


更别说产物的定位和目的市场,误差一步步展现,一切华而不实。


那时该头盔主打工业用途,目的订价1.5万美元,目的市场是修建公司、重型机械制造商,甚至是美国水师。


但Daqri从手艺到市场营销,都没有针对性捉住痛点刚需。他们热衷于演示花里胡哨的炫技功效,但总不能准确捉住客户的要求——简朴直接的功效,真正解决刚需问题,好比能不能看清楚背后的器械。


一位前员工回忆:那些所谓的亮点,反而获得的是消极反馈。


最要命的还在后面,作为一款工业头盔,Daqri始终没能获得对应的资格认证,“这是一款从未完成过大规模部署的产物”。


一位工作了4年的前员工直言,一切从未成真过。


变身“视频”公司,营销导向,为梦想窒息


于是产物越不行,又投资导向,只能越来越要靠演技。


自然而然,Daqri公司的焦点营业,从手艺产物,变成了市场营销。


公司的大量精神,被用来制作产物视频。效果也很好,从种种优美视频的流传来看,很难信赖这家公司内部问题重重。你只会瞥见“未来正在流行”,好比一艘水师军舰上的落地应用,以及一个“钢铁侠”——只是戴的头盔变成了Daqri“产物”。



“视频一直在拍,纯粹用于演出,还成为了公司DNA的一部门。”前资深员工形容。


有些前员工,也将公司越来越“营销”归结于与好莱坞离得太近,一切近水楼台,好比Daqri的总部办公室,就位于洛杉矶中央摄影棚。


固然,这些宣传不仅仅是为了吸引客户、投资者,还为了让员工信赖公司的远景。云云洗脑到什么水平?甚至在公司内部节日聚会上,播放了一个特制的Video,内容是公司的未来高管们畅想未来、谈论公司有多乐成。


这个套路骗过了不少员工。虽然有些人对Daqri手艺上存在嫌疑,但多数人照样接受了创始人的画饼。


前员工坦承:我们为愿景和梦想窒息,甚至都未曾意识到公司就快不行了。


Daqri的丧钟,始于2017年3月。那时Daqri被曝裁员80人,关闭两个办事处。


早先,大部门员工和外界,以为只是Daqri战略缩短调整,由于在裁员同时,Daqri也调整了产物计谋,宣布将要推出一款5000美元的AR眼镜——相比头盔,自然是降维了。



但即便是这样的价钱,也比微软2016年公布的HoloLens还凌驾2000美元。


于是Daqri的创始人及CEO就此被炒,公司危急,已经再显著不外。


Tarsadia Investments也已知道覆水难收,只能接纳一切办法削减投资亏损,于是拆分Daqri营业、自力出售,然后一点点清盘。


最终,到了2019年9月,最后一批员工也被驱逐放置了,办公家具不久后被变卖……


曾经风光一时的AR明星公司、未来人机交互的变化者Daqri,就此住手了现实运营。


加重AR创业逆境


Daqri倒下了,但AR创业的信托,正在被这些曾经的明星公司牵连。


只管AR一直被看好是下一代交互终端,现在的新闻照样负面偏多。


Daqri已经谢幕,他的昔日对手Magic Leap,现在日子也艰难。Magic Leap一度从阿里、谷歌等巨头那里募集了26亿美元,每一个“视频”都能刷爆互联网,但现实希望却一而再delay,甚至到2019年底,为了筹钱还把专利都抵押给了摩根大通。


不外Magic Leap的发言人示意,已发售的产物会进入更多区域,第二代装备和Magicverse也在筹备中。


跟Daqri类似,Magic Leap早期宣传也是过于“能演”。靠几个特效视频技惊四座,赢得大把投资。厥后被发现,这几个视频是影戏特效公司协助合成的。


现在看来,AR照样自带用户门槛。享受AR服务的前提条件,需要购置响应硬件,一样平常都价钱不菲。Daqri的智能头盔单个就卖15000美元,Magic Leap 1的价钱从2295美元起,Microsoft的HoloLens2售价是3500美元。



因此不少AR公司希望,先在企业打开市场。像Daqri的头盔一样,Microsoft的HoloLens2头戴耳机也仅面临企业销售。现在的效果看来,Daqri的这条路没有走通。


接手Daqri的Snap,坚持走小我私家消费品门路,一直在亏损和盈利之间挣扎。


AR眼镜Spectacles从第一代升级到第三代,价钱从150美元涨到380美元。第一代产物曾过高估计市场需求,第三代的目的受众定为“小众时尚前卫人群”。



公司的CEC Evan Spiegel也曾对媒体示意,距离AR眼镜被主流消费者接受,还需要10年时间。


现在虽然希望缓慢,却正是各家公司结构、抢占先机的沉淀期。


苹果已经示意,将在2022年推出AR头显,2023年推出AR眼镜。最近苹果还曝光了一项新专利,焦点是实现AR眼镜和手机的互动交互。


另外,作为底层芯片供应商,高通也示意随着5G和AI等基础设施进一步完善,AR成为下一代焦点交互装备的潜力会越来越大。


只是理想美妙,现实骨感。一方面是业内对AR的火热看好,但另一方面,一起起行业明星公司的倒下,不停摧毁业外的信托。


人们甚至并非基于创业的成败去论英雄,只是不想再容忍一次次被“演技派”骗取信托和期待。


以是AR可能会是下一个伟大的产物革命,但现在,请拿产物、落地和规模化能力来语言。


你以为呢?


参考链接:https://www.protocol.com/daqri-snap-ar-failurehttps://techcrunch.com/2019/11/12/snapchat-spectacles-3-review-pretty-pricey/  


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