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本周早些时候，在美国电话电报公司和哥伦比亚广播公司签订的7年合同到期几天后，两家公司的U-verse和DirecTV服务中断。由于两人无法达成新的协议，哥伦比亚广播公司及其相关频道——包括哥伦比亚广播公司、哥伦比亚广播公司体育频道(CBS Sports)和史密森尼博物馆频道(Smithsonian Channel)——被关闭。
最新的服务中断影响了美国主要市场的观众，包括纽约、洛杉矶、芝加哥、费城、达拉斯、旧金山、波士顿、亚特兰大、坦帕、西雅图、底特律、明尼阿波利斯、迈阿密、丹佛、萨克拉门托、匹兹堡和巴尔的摩。共有117家CBS电视台受到影响。
与其他服务中断一样，双方已经相互指责。哥伦比亚广播公司指责AT&T提出不公平的条款，而AT&T则表示，哥伦比亚广播公司犯了反复停电的错误。事实上，哥伦比亚广播公司在过去已经将其电视台从DISH Network和Charter Spectrum中撤出。
美国电话电报公司还指责哥伦比亚广播公司史无前例地提高收费，并警告说，在未来18个月里，收费可能飙升近60%。哥伦比亚广播公司(CBS)坚称，2012年签署的上一份协议，与目前提供内容的公平市场条款并不相符。
停电是新的常态
美国电话电报公司(AT&T)与哥伦比亚广播公司(CBS)之间的这场对决，华宇平台负责人:以及随后的内容封锁，只是付费电视服务公司与内容提供商之间引人注目的最新僵局。就在20年前，这样的事情几乎闻所未闻，但在2000年春天，迪斯尼旗下的美国广播公司(ABC)短暂地从时代华纳有线(Time Warner Cable)撤资。
在当时，封锁内容被视为“核选项”，但如今，内容提供商捡起他们的弹子回家的情况要普遍得多。
伦敦MTM首席分析师丹•克赖恩(Dan Cryan)表示:“情况无疑如此。”
“这已经成为公开谈判策略的模式标准部分，”他告诉TechNewsWorld。
克赖恩补充说:“大多数谈判都是私下进行的，但一旦谈判破裂，它就会转移到公共领域，威胁就是退出——这已经成为了标准剧本的一部分。”
一旦停电发生，它直接影响观众。
回到2000年，对于那些不能错过当时风靡一时的电视剧《谁想成为百万富翁》(who Wants to be a Millionaire)的人来说，唯一的出路是什么?就是抓着兔子耳朵听广播
快进到2019年，服务提供商和内容提供商之间的争端只会升级。去年秋天，在HBO和DISH电视网未能达成协议后，HBO首次关闭了付费电视服务。具有讽刺意味的是，HBO归美国电话电报公司(AT&T)所有，所以形势和不满情绪出现了某种逆转。
然而，时代华纳媒体和它的母公司AT&T之间仍然有一些独立性，克莱恩解释说。
“这种策略似乎比以前更常见了，”他指出。
从'Please Carry'到'Pay to Carry'
直到大约20年前，内容中断才真正成为一件事的原因之一是，在付费电视服务的早期，地方电视台和广播公司都希望进行收费电视服务。它为更多的眼球提供了一种观看内容的方式。
“时代变了，不是吗?”克赖恩说。
他解释说:“从‘请携带’到广播公司被广泛携带进入广告低迷期，这是一个增量的转变，突然之间，这被运输收入弥补了。”
克莱恩指出:“随着广告收入的下降，这些费用大幅上升。”“我们看到的是，广播公司开始为转播付费，但这是有代价的。”
这不仅仅是付费电视服务的成本。在其他市场，尤其是欧洲，广播公司并没有积极推动技术发展。这种情况正在美国发生变化，因为广播公司看到了通过流媒体服务接触观众的机会。
OTT去救援
2000年的第一次内容大封锁与本周的大封锁之间的一个重大区别是，观众在2019年有更多的选择——即使有些选择代价高昂。一种解决方案是使用一种夸张的流媒体服务——这是今年春天HBO的《权力的游戏》(Game of Thrones)无法错过的订户们积极推广的一种服务。
它解决了一个问题。AT&T/HBO要求DISH为每一位订户付费，即使是那些不想要HBO的订户，DISH也拒绝这样做。每月7.99美元的流媒体服务HBO Now是放弃传统付费电视服务的用户的一个选择。
这被视为对付费电视业务的颠覆。美国电话电报公司(AT&T)可能正在损害自己的商业模式，因为它把CBS的观众吸引到CBS All Access——该公司自己的流媒体服务。
Parks Associates的首席分析师Brett Sappington说:“问题在于消费者对CBS以外的内容的重视程度，以及CBS是否会永远从AT&T的阵容中消失。”
他在接受TechNewsWorld采访时表示:“那些订阅付费电视主要是为了收看哥伦比亚广播公司(CBS)节目的消费者，可能已经切断了哥伦比亚广播公司所有节目的接入。”其余的可能值他们频道包中的其余内容。如果他们相信这种情况是短期的，那么这些剩余的人将可能每月支付5.99美元，以及付费电视的订阅费用。时间拖得越久，他们就越有可能换到另一家有CBS的电视台。”
流媒体的价格和成本
当Netflix推出OTT流媒体服务时，它最初被视为dvd邮寄业务的替代品，但它很快就开始制作原创内容。
现在OTT是cable的一个替代平台，有许多玩家加入。除了来自亚马逊和Hulu的既定竞争外，索尼Crackle和Acorn TV等后起之秀也加入了竞争，迪士尼和苹果很快也计划推出服务。
与此同时，CBS、AMC、FX、HBO和无数其他传统有线/卫星电视频道也加入了这股潮流。这些频道不想失去那些剪线者的眼球，所以他们为观众提供了另一种接收内容的方式。
对于消费者和观众来说，除了每天只有几个小时可以看电视之外，还有一个问题，那就是每项服务都有自己的收费。剪断电线，甚至选择一些OTT服务的费用可能与一个电缆束一样多!
根据Parks Associates最近的一项研究，由于盗版和非法共享账户，OTT服务今年的收入将减少91亿美元，到2024年，这个数字将增加到125亿美元。
Sappington警告说:“当没有合法的选择，尤其是免费的选择时，消费者通常会转向盗版。”
回到广告业务上来
一些OTT服务选择提供一个更实惠的选择——在某些情况下甚至是免费的——允许观众看到广告支持的内容。从某种程度上说，这解决了自上世纪90年代末以来一直影响广告支持频道和广播公司的一个问题——尤其是使用dvr跳过广告。
观众仍然可以通过时间转换节目来满足自己的需要，甚至可以通过位置转换来观看其他地方的节目，但这样做的代价是他们无法跳过广告。对于许多想要少花钱的消费者来说，这可能是最好的解决方案。
“来自合法来源的基于广告的选择可能比盗版网站的潜在风险更有吸引力，”Sappington说。
卡内基梅隆大学(Carnegie Mellon University)工程与公共政策系副教授佩德罗•m•费雷拉(Pedro M. Ferreira)表示:“广告的可能性与以前一样大。”
他对TechNewsWorld表示:“消费者已经表明，他们往往愿意花时间——看广告——而不是花钱，所以肯定会有一些用户更喜欢较低的费用和广告。”
“消费者会更喜欢这样的比例增加的费用,这可能确实是重要的多个“必看”显示跨多个平台,传播“指出费雷拉,一篇文章的合著者,他在电视上“时间位移的影响消费和广告收视率”为《管理科学》杂志上。
免费比选择更好。
费雷拉补充道:“盗版也会增加，因为一些消费者会支付一到两笔费用，并成为几个平台的会员，其他一切都会被盗版。”
对于那些以一心多用著称的年轻观众来说，广告可能也不是什么大问题。
费雷拉说:“有证据表明，年轻一代‘同时’观看几档节目，有些节目的观看速度是以前的两倍。”
这可能会给广告客户带来问题，特别是如果广告时间被用来做其他事情。
费雷拉表示:“我预计，广告出现时，他们可能会在第二个屏幕上做其他事情，这将大大降低他们的效率，将点击率降低到一个需要重新思考广告的水平。”
一个节目服务
美国电话电报公司(AT&T)的服务可能会帮助更多的观众转到哥伦比亚广播公司(CBS)的All Access频道，尤其是那些曾考虑为《星际迷航》(Star Trek)探索频道(Discovery)或《暮光之城》(The Twilight Zone)提供这项服务，但认为一两部电视剧不足以证明其成本的人。
这一直是流媒体服务的一个问题。一场演出，即使是一个大标题，赢得了热烈的评论和奖项，可能不足以吸引观众——至少当它意味着另一个订阅。
尽管如此，超过四分之一的观众可以被吸引到正确的节目。
帕克斯协会的萨平顿指出:“事实上，28%的消费者表示，他们已经为一本书订阅了OTT流媒体服务。”
他补充道:“流媒体服务的工作是向28%的用户展示他们为什么应该继续订阅。”
然而，这带来了另一个问题。
“原创节目是分享账号的一个重要因素，尤其是对于内容内容来说，”萨平顿说。
CMU的Ferreira解释说:“这种差异化战略，华宇负责人:即每个平台都有自己独特的‘必看’节目，也可能会适得其反，降低平台引入广告的能力。”
回包
广告支持的节目和流媒体服务的泛滥可能会迎来一个内容捆绑的新时代。
亚马逊已经提供来自HBO、Cinemax和其他付费电视付费频道的优质内容。这种情况有可能继续下去。捆绑服务可以通过流媒体服务来取代有线电视或卫星电视。
MTM伦敦分公司的克莱恩表示:“这仍可能在很大程度上取决于频道。”
他补充称:“对于付费频道，已经有直接面向消费者的流媒体选择，但这与ESPN甚至AMC都有很大不同，后者虽然有流媒体版本，但仍更多地捆绑在核心频道上。”
相反，我们可以看到的是更多的点菜式选择——但这提出了同样的问题。在20世纪80年代早期，这是一个家庭能够负担得起的有线电视频道的数量。如今的问题是，一个人能支持多少流媒体服务，即使是在捆绑的情况下。
克莱恩表示:“我们仍处于一股直接面向消费者的订阅热潮中，但他们愿意为之付费的内容和各自提供的内容是有限的。”人们仍然担心，我们将面临“订阅疲劳”。
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